广告策划与创意.ppt

;;模块一：策划前期准备;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;请分析以下调查的内容： 1.我国乡镇广告社会效果的调查 2.香港寰亚集团全国客户满意度市场调研 3. 合肥市移动3G技术市场调查 4. 江苏省省移动运营商市场饱和度调研 5.黄山旅游线路客户体验调研 6.香港IPTV业务市场接受度调研 7. 三星数码中国运营商品牌跟踪项目 8.川渝涂料消费市场调查;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;某音乐电台听众情况反馈——李克特量表;;;;;;;;;;77;78;79;80;81;82;83;84;85;86;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;独特的销售主张;创建时间:;品牌个性论（brand character）;CI理论（corporation identity）;共鸣论;白加黑广告创意策略;背 景;广告的目的;目标消费者;目标消费者的想法;期望目标消费者的想法;广告诉求;《赛马篇》创意概念说明 ; 解决每一个问题，我们要找对方法，才能迅速、有效的解决。 ;创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势——黑白分明更有效！ ;创意概念 ;人类总离不开黑白的世界，黑白的定律让万物生生不息，运用白加黑最原始的力量作为创意的出发点; 创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“没有感冒的美好生活”，并且以一种不断提升的拍摄手法，从地铁—摩天大厦—飞机—太空站，不断提升白加黑永恒无限的大概念。 ;创意概念说明 ;创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状，来体现对白加黑的需要——“白天不瞌睡，晚上睡的香”。即使地球与人类大小如此反差，还可以从人的语调反应出他们的问题，其互动性、趣味性是创意表现的冲击力，使人产生高记忆度。? 《地球篇》以黑、白的自然永存来塑造白加黑永恒无限的大概念。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;Idea：孵蛋篇、候鼠篇、------;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;