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广告策划人个人品牌的塑造（一）（前言与概要） 品牌杂谈 2009-07-27 15:24:18 阅读 5501 评论 0 字号：大中小 作者联系： 蒋利琳 qianjianglanghua@163.com 题记： 改革开放 30 年来，我国国民经济飞速发展，人民生活水平不断提高，各行各业都取得了长足的发展。在这样一个改革开放 进程不断推进的过程中，中国广告业也从无到有，由弱变强。 目前中国已经成为仅次于美国、日本、英国之后的第四广告大国，并且是世界上最具发展潜力的广告大国。根据中国广告协 会的数据， 2008 年中国广告经营额达 1899.5614 亿元，占 GDP 的 0.632% （1981 年时的比重为 0.02% ），全国广告经营单位为 18.58 万户，从业人员为 126.64 万人。可以说，中国的广告业已经成为中国经济发展的一支重要生力军，它有力地促进了国民经 济的发展。 但与广告业所取得的辉煌成就相比， 30 年来中国知名的广告策划人还是那样的寥若晨星、屈指可数。一方面，广告策划人打 造了无数知名的企业品牌、产品品牌；而另一方面，广告策划人却未能像所策划的产品、广告那样，让自己为人们所熟知。我想这 是极不相称的，这不能不说是中国广告业的一大憾事！ 本文就是在这样的背景下展开论述的， 全文首先从广告策划人概念的界定入手， 继而对广告策划人个人品牌的含义做出辨析， 进而再阐明广告策划人个人品牌的特性和个人品牌塑造的重要性，最后对广告策划人个人品牌建设的方法和途径做一些积极地探 索。 一、广告策划人个人品牌的内涵 1. 广告策划人涵义的界定 2. 广告策划人个人品牌的概念 3. 广告策划人个人品牌的基本特征 二、广告策划人塑造个人品牌的意义 1. 识别功能 2. 促销功能 3. 溢价功能 4. 光环效应 5. 职场效应 三、广告策划人个人品牌的塑造的具体方法和策略 1. 广告策划人个人品牌的塑造的一般原则 2. 广告策划人个人品牌塑造的有效工具 3. 广告策划人在塑造个人品牌时应注意的事项 以上是全文的基本框架，在未来的论述中全文会分两部分展开，一二两个部分一篇，第三部分为另一篇。 如有纰漏，请指正。 一、广告策划人个人品牌的内涵 1. 广告策划人涵义的界定 美国前总统罗斯福曾说 “不做总统，就做广告人”， 这句话无疑让广告人平添了几分自豪感，它也正激励着年轻一代的热血 青年为自己的广告理想而奋斗。尽管如此，对于“广告人”的概念范畴，学术界一直都未能做出精确的界定。无论是广告史还是广 告概论，也都没有将它作为一个独立的章节来作系统而完整的阐述。