中国保健行业现状与发展趋势.pptxVIP

中国保健行业现状与开展趋势;一、保健行业的定义;二、中国保健行业现状;2．中国保健行业开展历程 起步阶段：20世纪80年代初期 快速成长阶段：20世纪80年代中后期至90年代初期 竞争重组阶段：1995年初至1998年初 全面开展阶段：1998年初至2000年底 标准化开展阶段：2022年至今 ;3．中国保健行业政策和管理体制演变 〔1〕管理体制从无到有； 〔2〕管理体制逐渐完善； 〔3〕政策法规相继出台。 20**年?保健食品注册管理方法〔试行〕?、?直销管理条例?、?保健食品广告审查暂行条例?等多项法规相继出??，故被称为行业调整年，也是行业标准成长的开始。;目前我国保健食品的27项功能分布 ;; 保健食品的申报程序 自20**年10月SFDA接管保健食品审批工作以来，保健食品的审批工作由“国家中药品种保护审评委员会保健食品审评中心〞受理。审评会由原来的三个月一次改为每月一次。但现在的评审尺度越来越严，对保健食品审评意见和审评结论严格把关。;国家局、省局、认定的检验机构的职责划分;20**年未获批准保健食品数据统计;三、中国保健品市场的困惑和问题 ;3．营销模式的变化 　2000年——营销模式沿用传统； 　20**年——政府监管力度加强；概念难炒； 　20**年——新营销模式，会议营销； 　20**年——连锁经营、特许加盟和电子商务模式开始赢利。 ;〔一〕 会议营销; 2. 解决方法 〔1〕跳出销售单一产品的运作圈子 　　　组合产品系列，对顾客的不同健康问题提供出捆绑式的解决方案。　　　 〔2〕要承担一定的社会责任 把政府和社会的需要变为会议营销企业应尽的义务。;〔3〕加强资源开发和资源转化 要把营销企业掌握的顾客信息作为企业新的开展空间，做好资源的开发与转化工作。 〔4〕企业经营理念要完成“卖产品〞到“卖效劳〞的深层次转换 优质的效劳是唯一不可被复制的盈利武器。;〔二〕 直销;三、直销企业应注意的问题; 直销企业要不断的吸入一些成熟产品。 一定要给消费者提供最优质的产品和效劳。 要与政府保持着良好的关系 。 ;四、行业走向及企业相应对策;存在的问题及开展策略 1．低水平重复生产现象严重，不利于竞争力的提升； 2．产品开发力量薄弱，不利于产品提高科技含量； 3．难以面对国外企业进入，不利于提高市场份额； 4．产业法规不完善，不利于提高政府监管能力。 ;企业开展对策 1．严格制定有关的法律法规，统一保健品市场的宏观管理； 2．高起点开展保健品产业，提高保健品的科技含量； 3．亟待打破无规模不经济状况； 4．市场竞争躲避“大家砸、砸大家〞行为；;5．搞好产品学研结合； 6．激活农村市场，壮大保健品产业的实力和规模； 7．发挥中药特长，努力开拓国际市场； 8．制定科学合理的价格标准，由奢侈消费品向普通消费品转变； 9．引导消费者树立正确的保健意识和健康观念。 ;五、营销市场应该如何创新;创新的根本：产品 创新之二：渠道 创新之三：把营销创新提升到战略的高度 创新之四：效劳是别人永远无法复制的制胜法宝 ;20**年中国保健品行业前景预测 1．全民健康理念与小康社会的战略目标 2．市场需求为健康产品的开发创造了机遇 3．中国保健品市场具有可持续开展潜力;六、中国保健产业的开展空间;七、保健品市场的前景预测;八、保健品行业开展将呈现新的趋势 ;6．功能更加多样化，单品种保健品的功能趋向专一； 7．总体价格将下降； 8．个性化需求与效劳，亲情化售后效劳将成为亮点； 9．农村将成为进一步竞争的重点市场。;我国健康产业内的全体同仁： 消除保健品的信誉危机，诚信经营，信誉至上； 及时进行营销观念和营销方式的优化转变； 在全民中开展积极而科学的健康科普教育； 重新树立全社会对我国保健行业的信心。 中国的保健行业前途无限！; 谢 谢！THANKS;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。6月-216月-21Monday, June 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。01:39:1401:39:1401:396/28/2021 1:39:14 AM 11、人总是珍惜为得到。6月-2101:39:1401:39Jun-2128-Jun-21 12、人乱于心，不宽余请。01:39:1401:39:1401:39Monday, June 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。6月-216月-2101:39:1401:39:14June 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 六月 20211:39:14 上午01:39:146月-21 15、一个人