广告文案案例展示.ppt

广告文案的构成与写作; 广告文案构成要素; 一、广告文案的构成 1.广告文案的含义 一则完整的广告文案的基本构成包括：广告标题、广告正文、广告附文、广告口号、广告准口号这五个组成部分。;;比萨斜塔篇 广告口号：“有牛奶，就有可能。” 广告准口号：“没有不可能的任务！”;复活岛篇 广告口号：“有牛奶，就有可能。” 广告准口号：“没有无解的谜团！”; 2.广告文案的特点 （1）完整性 广告文案应该包括广告语、标题、正文、附文四个部分，以保证??告信息传达的完整性和层次性。;; （2）适应性 广告文案的四个组成部分的顺序、出现的位置，可以根据要求而有所变化。这种适应性，使文案的结构能够体现出各种不同特点、; 文 案：美颜、真色，让世界充满真情。面对东信手机的真颜色，怎能不被诱惑？想要不妒忌，也难！ 口 号：东信，创造无线世界。; 二、不同媒体的文案构成; １.平面广告文案的结构 印刷广告文案中，受众可以同时看到广告语、标题、正文、附文四个部分。并且因为印刷广告可以将这四个部分以不同的字体、不同的位置分别编排在同一版面上，所以文案的结构可以显得非常清晰、明确。;; ２. 广播广告文案结构 广播广告文案以口头语言为载体，受众很难体会其中的标题、广告语、随文和正文的区别。; 同仁堂药店广播广告 ?(具有浓郁古典风格的乐曲) 在300多年前，浙江宁波府有个走街串巷的卖药郎中，名叫乐尊育，正是他在公元1669年创建了同仁堂。数十年后，同仁堂的药剂以配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著，获得了向清皇室供应药品的特权。同仁堂的近百种传统中成药，以“不省人工、不减物力、货真价美、制作精细”的传统特点在众多的百姓中极负盛誉。; ３．电视广告文案的结构 绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体传播的，标题、广告语、正文和附文可以以人物对白、画外音、字幕等形式相区别，而且广告语通常是在广告的结尾与附文同时出现，所以电视广告文案的结构比广播广告清晰。; 南方黑芝麻湖电视广告 镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音，木屐声、叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。 镜头二：(叠画)悬在担子上的小油灯摇摇晃晃…… 镜头三：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。(画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……” 镜头四：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。 镜头五：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头六：小男孩搓着小手，神情迫不及待。 ; 镜头九：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 镜头十：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。 镜头十一：站在大人背后，小男孩(特写)大模大样地将碗舔得干干净净。 镜头十二：小姑娘捂嘴讪笑起来。 镜头十三：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。 镜头十四：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想、意味深长…… 镜头十五：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。(画外音，男声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊。” ; 广告标题的写作; 一、广告标题的概念 广告标题是广告作品的题目，它在广告作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。 标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用。; 二、广告标题的作用; 1.突出重要信息 超静节能 冷暖如意 将严冬关在门外 ——春兰空调 只要青春不要“痘” ——台湾兰丽绵羊霜广告标题 朵而，由内而外的美丽 ——朵而胶囊广告标题; 美国康柏电脑的系列报纸广告的标题： 从现在起，每部康柏电脑背