广告媒体渠道策略.ppt

Lecture 7;讲课内容;内容提要;广告媒体;传播媒介在广告活动中的作用;媒介策划概述;如何做到最佳？;媒介策划要做的工作;媒介策划的一般程序;媒介策划的前期工作程序;媒介策划的前期工作程序;媒介策划的前期工作程序;媒介策划的前期工作程序;媒介策划的前期工作程序;媒介策划的前期工作程序;内容提要;;;;;一、电视 ;;评估标准;;;(二)作为广告媒体的特性:;;(二)作为广告媒体的特性;二、报纸;;二、报纸;三、广播;中央人民广告电台－“音乐之声”　类型化电台品牌定位　;三、广播;四、杂志;;四、杂志;五、??外;五、户外;户外广告媒体 类型 路牌 灯箱 气球 霓虹灯 优势 广告形象突出 长效性 美化市容 ; 楼宇视频广告是在户外播放视频广告的一种广告媒介形式，是新型的户外广告媒体。它主要分布在写字楼、公寓、酒店及各种休闲娱乐场所的电梯间及入口处，它是以电视广告的表现形式为特征在特定的时间和空间对目标人群进行广告信息传播的广告形式。 ;楼宇视频广告的优点： 广告受众针对性强 接触点传播 主动收看与强制收看并存 抗干扰性强 成本优势明显 ;交通广告媒体 可用形式 公共汽车 电车 地铁 …… 优点： 接触面广 制作简单，费用低兼;招贴、海报、传单和挂历 招贴和海报 设计新奇，制作精美 传单 价格低兼，唤起消费需求 挂历 美观性和长效性 ;包装 优势 同商品一体，易于在商品形象和产品之间建立联系。 精美包装引起好感，直接刺激购买 有些包装可以重复使用，进行无声宣传 ;此外;POP广告 类型： 室内媒体 室外媒体 特点： 提醒消费者认牌购买，直接促进销售。 无时间限制，长期重复出现 简单易懂 美化环境 ;直接邮寄媒体 类型： 商品目录 商品说明书 商品价目表 …… 特点： 针对性强 广告形式和方法具有较大的灵活性 “私交”性 反馈快而准 隐蔽性 ;;内容提要;广告媒介的选择与组合;; 广告媒体渠道策划的程序;第一步：调查研究;第二步：确立目标;第三步：方案评估;第四步：组织实施;广告媒介的选择的方法;广告媒介的组合 ;媒介组合;几种主要的媒体组合形式： 报纸＋广播 报纸＋电视 报纸＋杂志 电视＋广播 报纸（电视）＋销售现场媒体 报纸（电视）＋邮政媒体 邮寄广告＋销售现场媒体 ;广告的发布时机和媒介排期策略;;;;广告的发布时机和媒介排期策略;广告的发布时机和媒介排期策略;广告媒介排期;;所谓通栏，是指和一个整版宽度相同、但是面积不到半个版的排版方式。例如，我们经常看到的都市报、晚报，一个整版的总宽度是28厘米（“瘦报”除外），正文宽度为24厘米，则一个4厘米通栏，指的是宽度为28厘米，高度为4厘米的报纸面积。 ;;;