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文学与传媒学院毕业论文
新媒体时代女大学生媒介形象研究
—— 以新浪微博为例
专业：
班级：
学号：
姓名：
学校指导教师：
2019 年 1 月
摘
在新媒体时代下，社交平台提供给用户更多的信息接触渠道，相对于传统媒体时代，大众
只能单方面的接受来自经过新闻媒体筛选后公布的信息，新媒体时代为女大学生的形象建构
提供的新的出发点。以此为出发点，分析了当下大学生媒介形象的三个构成，并分析了在新媒
体背景下大学生 媒介形象呈现的新特征，在此基础上，从客观形象的塑造、拟态形象的塑造、
认知形象的塑造三个方面探讨大 学生媒介形象的塑造途径。
在新媒体时代下，信息量大、传播渠道多、大众接受传统媒体中女大学生形象总是无法摆
脱传统观念的刻板印象，媒体为了迎合消费社会的欲望和利益追求，在 道中将女大学生肤
浅化、异样化。（传统观念中女大学生的刻板印象就是肤浅化、异样化？你这个观点是怎么得
出来的？）拥有青春活力、知识才情的女大学生更是成为新闻媒体和社会舆论的焦点，更成为
部分媒体炒作的重要素材。本文将研究对象设定为新浪微博中的女大学生形象，运用内容分
析法对 2018 年新浪微博关于女大学生的热门微博内容进行分析。并从商业、文化、受众及自
身等方面进一步探究女大学生的出现这种媒介形象的原因。在论文最终一章，提出该如何改
善女大学生的媒介形象。（摘 应直接撰写论文的主 观点，内容控制在 300 百字以内）
关键词 女大学生；形象；微博
1
目录
绪论3
研究目的 3
第一章 新浪微博简介以及女大学生媒介形象相关理论 4
1.1 新浪微博及其传播特征 4
1.2 女大学生形象研究相关理论和概论 5
第二章 新浪微博中的女大学生形象分析7
2.1 研究方案设计 7
2.2 样本的获取与说明 7
2.3 新浪微博中的女大学生正面形象分析 7
2.4 新浪微博中的女大学生负面形象分析 11
2.5 本章小结 14
第三章 女大学生在新浪微博中形象的成因16
3.1 商业化网站的逐利本性 16
3.2 父权文化根深蒂固的社会文化背景 16
3.3 受众媒介素养有待提升的传播环境 17
3.4 女大学生综合素质参差不齐的现实问题 18
3.5 本章小结 18
第四章 改善新浪微博中女大学生形象及其负面影响的方法 19
4.1 从行业内部进行改变 19
4.2 从行业外部进行改变 21
2
结语23
毕业论文声明24
致谢25
参考文献26
3
绪论
（学士论文篇幅不长，无需像硕士博士论文那样分章节进行撰写，请按
照学校毕业论文治理文件中文科论文的格式撰写：一级标题用一、二、
三、四表示，二级标题用（一）（二）（三）（四）表示，三级标题用 1、2、3、
4 表示，四级标题用（1）（
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