原始文件中茶策略与命名.pptxVIP

打造世界级的品牌中茶策略与命名方案如何打造世界级的品牌？品牌三准则1、根据企业的实情，创造一个清晰可信的故事2、将这个故事动人地说出——不要只说无行动3、将故事一致性地带到与企业有关的每一个品牌接触点上成功的品牌都诉说着动人的故事成功的品牌都诉说着动人的故事The finest teas of the world世界上最好的茶高端创新混合茶，茶叶中的奢侈品喝茶是一种很“酷”的事现代的、体验店模式，鼓励人们去发现自己喜欢的茶金般品质，百年承诺始于1900年坚持原产地新鲜嫩芽，传统工艺制作好茶为您，始终如一百年品质，匠心传承始于1887年，中华老字号铁观音制茶专家百年执着，专家品质源于百年前名扬东南亚的信记茶行小罐茶，大师作高端商务用茶八位大师精选八大名茶是什么塑造出一个动人的故事？它们回答以下三个问题：我代表了什么？我是如何与众不同？为什么别人要重视我？基于事实不是你做了什么，而是你为别人做了什么从做什么到为何而做？What？So What？发展故事Environment 环境竞争对手行业趋势市场动态Audience受众目标群体的需求和欲求环境如何？有哪些需求？能做什么？The Brand Story 品牌想法品牌的战略关注点——品牌必须实现的一件事Organization 组织愿景文化架构一个好的故事是被动人地说出——而不只是表达Verbal 言语Visual 视觉品牌定位品牌个性品牌命名品牌口号标识和符号广告包装招牌TWG品牌定位品牌定位高端创新混合茶，茶叶中的奢侈品沟通准则声音准则视觉准则有理解力的自信的奢华的稳重的古典的TWG声音准则The finest teas of the world世界上最好的茶TWG视觉准则关于中茶产品无明显差异化市场上产品鱼龙混杂各种品牌众多，消费体验并不良好轻松简单地选择茶叶买到可信赖的茶叶有足够的理由重复购买环境如何？有哪些需求？能做什么？中国茶叶，茶叶品牌中仅有的“中”字头企业全产业链产品有能力进行多方面的创新新中茶“新”在哪？新中茶新名称新logo新包装新形象新体验新中茶品牌可以从哪方面突破？产品体验文化T2将茶叶店做成家居体验店小罐茶每次喝一罐TWG创新混合茶八马聚焦铁观音张一元、吴裕泰百年老字号的历史中茶全品类产品，某一品类或全品类创新难度较大中茶可以打造创新的体验中茶拥有对传统茶文化的继承与创新茶文化+新体验有趣的茶生活我代表了什么？我是如何与众不同？为什么别人要重视我？是中国茶文化体验创新的代表通过科技、艺术、服务来连接茶文化与消费者的生活让消费者享受茶生活的乐趣我们的目标客户是25-40岁有饮茶习惯的都市人群他们认为喝茶是一种生活方式希望能够买到有品质保证的、放心的茶叶目标人群通过科技、艺术、服务来连接茶文化与消费者的生活我们通过更好的体验、艺术化的手法、亲和的服务，为消费者营造一个良好的氛围让中国茶文化不再高高在上遥不可及，而是与消费者的生活融为一体竞争优势核心价值让消费者享受茶生活的乐趣我们让喝茶和买茶更具有趣味性，让茶融入消费者的生活品牌定位中国茶文化体验创新的代表者我们在继承传统的茶文化同时，注重体验的创新，让体验茶文化更简单、更轻松乐趣简单多元品牌个性是品牌的人格特征，以人格化的词语来表现品牌特点，品牌后期的传播、设计等都要体现品牌个性品牌个性品牌个性乐趣充满科技感与艺术化的体验，良好的环境和服务，都为消费者带来更多的乐趣，让传统的茶文化也变得有意思起来品牌个性简单过去，消费者认为选茶、泡茶是复杂的，有压力的现在和未来，我们要告诉消费者，选茶、喝茶也是一件很简单的事情品牌个性多元我们不仅只有几个品类的茶，而是有全产业链支撑，六大品类齐全，能够带给消费者多元的、丰富的产品和体验科技的、简单的、有趣的、贴心的我们通过种种的设计让喝茶成为轻松无压力的享受用一盏茶的时间来享受生活的乐趣中茶拥有全产业链支撑六大茶类品种齐全是茶叶的和集喝茶是一种很有仪式感的事情烫壶、置茶、温杯、高冲、低泡、分茶、敬茶、闻香、品茶经过九道工序才能品到一杯好茶不急不缓，从容淡定，才是茶的味道自己喝茶，追求一份宁静和闲适与友喝茶，享受友谊的亲密无间社交喝茶，以茶会友来扩展人脉喝茶，是一种很有趣的事情谢谢Thanks For Your Time简单可理解的故事有趣的生活化的选择简单容易理解的方式介绍中茶自己和产品，有知识而谦逊客观的语气，挑起消费者的好奇心，鼓励他们去尝试，去发现。茶文化的表达，不刻意晦涩高深，而是有趣的故事化，没有知识的门槛，所有人都能享受的茶的乐趣。选择真实的喝茶的场景，和朋友，和家人一起喝茶，自己享受喝茶的时光，将真实的情感流动，舒适放松融入生活。不刻意，不夸张。