注会《风险》第一章战略与战略管理03.pdfVIP

第一章 战略与战略管理（三） 第二节 公司战略管理 一、战略管理过程 【例题 8 ·单选题】成立于 1991 年的甲电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生 产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业。 2013 年，该公司在制定未来五年发展 规划时，要求各部门积极提交战略方案，企业最高管理层在各部门提交战略方案的基础上， 加以协调和平衡， 对各部门的战略方案进行必要的修改后加以确认。 根据以上信息可以判断， 该公司战略形成的方法是（ ）。 A. 自上而下 B. 自下而上 C. 上下结合 D. 上下分离 【答案】B 【解析】根据不同层次管理人员介入战略分析和战略选择工作的程度， 可以将战略形成的方 法分为三种形式： 自上而下、 自下而上和上下结合。 自下而上的方法是指在制订战略时企业 最高管理层对下属部门不作硬性的规定， 而是要求各部门积极提交战略方案。 企业最高管理 层在各部门提交战略方案的基础上， 加以协调和平衡， 对各部门的战略方案进行必要的修改 后加以确认。 【例题 9 ·单选题】甲公司是国内一家大型品牌折扣连锁卖场，经过 13 年发展，甲公司 在北京已经拥有 8 家实体门店，近两年，随着更多消费者的“屏幕转移”，开始利用碎片化 时间在手机等移动设备上进行购物， 甲公司也抓住这一消费行为的变化， 启动了对全渠道零 售的战略布局。 为此甲公司集中各部门的经营骨干组成项目小组对该方案进行评估。 项目小 组在评估时主要关注了该方案的收益、 风险， 以及企业目前和未来可能的资源。 根据以上信 息可以判断，甲公司进行战略方案评估时主要依据的标准是（ ）。 A. 可行性标准 B. 盈利性标准 C. 适宜性标准 D. 可接受性标准 【答案】A 【解析】评估战略备选方案通常使用三个标准： 一是适宜性标准， 考虑选择的战略是否发挥 了企业的优势， 克服了劣势，是否利用了机会，将威胁削弱到最低程度，是否有助于企业实 现目标； 二是可接受性标准， 考虑选择的战略能否被企业利益相关者所接受； 三是可行性标 准，对战略的评估最终还要落实到战略收益、 风险和可行性分析的财务指标上。因此， 甲公 司进行战略方案评估时主要依据的标准是可行性标准。 （三）战略实施（回答的问题是“如何将战略转化为实践”） 战略实施就是将战略转化为行动，为了将战略付诸实施，需制定一些关键的决策。 （1）为使战略成功， 企业需要有一个有效的组织结构。 制定组织结构涉及如何分配企业 内的工作职责范围和决策权力， 需要做出如下决定： ①企业的管理层次数目是高长型还是扁 平型结构； ②决策权力集中还是分散； ③企业的组织结构类型能否适应公司战略的定位； 等 等。 （2 ）人员和制度的管理颇为重要。 （3 ）公司政治扮演着重要角色。 （4 ）战略实施涉及选择适当的组织协调和控制系统。 （5 ）要保证战略实施成功，必须要协调好企业战略、结构、文化和控制诸方面。不同的 战略和环境对企业的要求不尽相同， 所以要求要有不同的结构设置、 文化价值观和控制体系。 企业战略管理的实践表明， 战略制定固然