2021敏感肌竞品投放研究.pdf

2021 敏感肌护肤品市场投放分析 艺恩出品 2021年 01 敏感肌护肤品市场情况 02 敏感肌护肤品内容营销投放分析 03 案例分析-资生堂 04 案例分析-微诺娜 2 01 敏感肌护肤品市场情况 3 功效性护肤品牌逐渐成为新的消费趋势 功效性护肤品是指专门针对问题性皮肤人而设计的，具有特殊用途的护肤品，一般对皮肤有特别的护理作用， 如美白、抗皱、抗衰老、紧致肌肤之类的特效 根据艺恩星数2021年8月统计显示，护肤相关热词在排名前15的热词中，与功效性护肤有关的热词就有8个， 分别为清洁、保湿、补水、防晒、敏感肌、修护、痘痘以及美白 小红书护肤相关笔记总量（万） 小红书护肤相关词云 30 26 25 20 14 15 12 10 9 8 8 7 6 6 5 5 5 5 4 4 5 0 肤 肤 肤 洁 湿 夜 水 力 晒 肌 护 品 孔 痘 白 皮 护 肌 清 保 熬 补 压 防 感 修 肤 毛 痘 美 敏 护 相关笔记（万） 数据来源：艺恩星数-小红书，数据统计周期：2021.05—2021.08 ©2021.11 艺恩 ENDATA Inc. 4 #敏感肌#热度居高不下 敏感肌属于问题皮肤的一种，由于现代人工作压力的增大、频繁熬夜、饮食不规律等因素导致敏感肌人群的增 多；因此越来越多的消费者开始关注敏感肌相关的护肤品 根据艺恩星数2021年5~8月的统计， #敏感肌#在小红书有关护肤的热词中，热度居高不下； #拯救敏感肌# #敏感肌宝宝#等话题引起了广泛的关注与互动 #敏感肌#热度趋势 5000 502 550 476 4500 455 453 438 444 439 449 455 500 424 420 406 391 450 4000 3549 3428 3419 3369 3503 3490 3590 400 3500 3078 350 3000 2871 2695 2789 2595 300 2354 2500