关于熊本县吉祥物熊本熊的研究.docVIP

PAGE PAGE 13 关于熊本县吉祥物熊本熊的研究 摘要：日本熊本县吉祥物，是2011年日本九州新干线全线通车后，用以推广熊本县而设计的吉祥物，同年在地方吉祥物大赛夺得冠军，此后人气大增。在动漫文化沃土中发展起来的吉祥物文化逐渐发展为一股风潮由日本吹向全世界。现在最引人注目的熊本熊，作为熊本县的吉祥物，已推向全世界，广为人们所知和喜爱。熊本县因为熊本熊产生了巨大的经济效应和文化效应，在国际范围内提升了熊本县和熊本熊的知名度，在全世界范围内都拥有大量粉丝。在短短的1、2年时间里，熊本熊一跃而成为人气王，必有其独特内质和策略左右。这篇论文用品牌平衡的理论分析为什么熊本熊能取得如此高的人气和知名度。期待对浙江省走向全国甚至走向世界做出有益的启示。 关键词：熊本熊形象宣传策略经济效果酷日本战略 熊本県のマスコットくまモンについての研究 要旨：「くまモン」は、熊本県庁が2010年より「くまもとサプライズ」というキャンペーンにおいて展開している熊本県PRマスコットキャラクターである 。このくまモンは、ゆるキャラグランプリ2011で1位を獲得したキャラクターで、追っかけをするファンが生まれるほど人気を得ているゆるキャラである。くまモンによって、熊本県に大きな効果が生みだされた。熊本県外の地域の方が熊本県の魅力を自分の言葉で語れるようになったり、経済効果が数百億円以上生まれたりするなど