服装制造业销售渠道分析廖丹.docxVIP

1 1 2 2 西南财经大学天府学院 2014 级《营销渠道管理》作业 题目： 服装制造业销售渠道分析班级： 2014 级本科教学 01 班 组员姓名、学号：廖丹 完成时间： 2016 年 6 月 21 日 目录 一、服装行业现状 1 二、服装打版设计过程及技能要求 2 （一）服装打版过程 2 （二）服装设计 3 （三）技能要求 3 三、服装销售渠道分析 4 （一）服装批发市场 4 （二）大型百货商场 5 （三）连锁专卖的品牌经营店 5 （四）服装超市与折扣店 5 （五）展会 6 （六）网上购物 / 电视购物 6 1、服装类淘宝店的发展现状 7 2、服装类淘宝店的经营策略 8 3、服装类电子商务市场数据分析 16 （七）店中店 20 四、总结 20 一、服装行业现状 去年中国衣着类价格下降百分之二点七，服装打折成为商场销售的主要促销手段。去年中国大型商场的服装假日打折销售已延伸到几乎所有周末。有些服装品牌甚至在换季新品刚上市时就开始打折销售，有些世界顶级名牌也不得不入乡随俗。市场调查显示：有百分之五十的人选择在服装换季打折时购买，在换季开始和流行期价格较高时购买的人仅占百分之三十七。 中高档品牌服装，特别是市场上占有率高的品牌服装，销售量增幅 较大。其中，针织内衣前十位品牌的市场综合占有率已达到百分之六十 五，特别是城市消费者对服装的流行趋势越来越关注。调查表明，有百 分之四十七的人经常购买和翻阅时装类报刊，有百分之三十五的人对服 装流行趋势非常关注。 流行趋势在很大程度上引导着消费者的爱好选择。 据了解，买断、特许等新兴方式逐渐兴起。据调查，有百分之四十的消费者在大型商场购买服装，有百分之三十的消费者喜欢到专卖店购买自己喜欢的品牌。去年，大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基础上，用现款或期款现货的交易方式，把一些品牌知名度高的服装，通过下订单方式买断经营。针对专卖店的特许加盟经营近来 也逐渐升温。这是一种集理念、文化、管理、培训、服务 一条龙 的新型营销方式。 今年中国衣着类消费品零售额预计占整个社会消费品零售总额的百分之十三左右，与上年增长幅度基本持平。城镇衣着类消费支出仍将增 长，但幅度较小。此外，今年服装产业升级结构调整带来的变化将继续通过市场显现出来，服装需求将出现追求高品质的倾向，消费者受品牌理念和流行趋势的影响将进一步增强。 服装加工厂也要有转型升级的意识，不能只停留在简单加工上，要全方位发展。 二、服装打版设计过程及技能要求 （一）服装打版过程 第一步，确定服装的风格造型、松量、以及顾客群体的需求，这是最重要的一步，在此基础上面进行下面的操作 第二步，根据第一步确定和顾客体型想符合的基型，首先根据服装款式确定服装的基型，比如是做群纸样就做出群基型，是上装纸样就做出上装基型。 第二步，确定底图，首先分析新款式有什么样的要求，根据服装款 式的要求在基型上进行变化 （变化的方法： a、几何作图法； b、剪切法）， 最后达到新款式的要求。 第三步，复制纸样，在底图上复制出纸样，并且在纸样上加上九个方面。 第四步，复核纸样，做出纸样后，一定要检查纸样的准确性和全面 性。 PAGE PAGE 3 PAGE PAGE 4 （二）服装设计 1、创作设计（款式图，包括款式、面料、色彩等等的表达）； 2、结构设计（也叫打版，版型处理，每个部位的具体规格尺寸）； 3、（也叫车位，一件成品的缝制过程）。其中打版在中间是处于一个承上启下的作用，是整个服装设计里面最重要的一个环节。 （三）技能要求 1、服装打版要具备一定的工艺基础，说得通俗一点就是你的版型不管画到哪一个部位，该部位你一定要清楚它的工艺，不然很多时候就会出现打出来的版型不符合车不起来，或者效果相去甚远。 2、服装打版除了手工操作外，很多企业都要求用电服操作，就是服装电脑 CAD，CAD有很多种软件，但是基本的操作原理是差不多的，就像用手机一样，用了诺基亚的牌子，换了三星或者其他的牌子，只是有些 操作键的表达不同，但是目的是一样的，都是用来打电话，关键是要熟 练。服装 CAD也是一样的原理。 3、服装 CAD是要建立在手工基础上的，如果没有手工基础，直接学CAD那只是学会用工具而己，是画不出打版式的。 4、服装 CAD虽说软件种类烦多，但是一般学习的时候选一些有代表性的软件，这样再学其他的软件就比较容易， 富怡以及 ET软件就不错的， 比较有代表性。国外的软件也有很多，但是有些软件是没有学习版的， 像格柏、立克这些就没有学习版。但是毕竟服装 CAD只是一个辅助工具而己，很多时候去考试时，哪怕是你掌握的不是该企业的软件，但是在 考试的时候用人单位会先要认可你的手工的水准，如果说手工的水准能 让