七匹狼系列品牌分析.pptxVIP

七匹狼系列品牌分析;品牌的作用 ;营造品牌资产;品牌传播;休闲服装市场分析;竞争力、知名品牌;休闲服装市场前景;国内休闲服装存在问题;七匹狼品牌运作现状及优势;成熟的品牌体系：;成熟的品牌渠道;七匹狼品牌战略;集团总体上的产品品牌战略;七匹狼品牌的统一品牌策略;成功的七匹狼品牌;七匹狼品牌的负面影响;竞争者战略分析;佐丹奴;G2000;美国TOMMY;ESPRIT;柒 牌;柒 牌;与狼共舞的品牌定位与推广方案;“与狼共舞”品牌存在的问题 ;“与狼共舞”品牌定位 ;竞争者定位;功能利益定位 ;文化象征心理认知定位 ;消费者定位： 上述各消费族群，但目前产品线构成款式版型品种较少，难以满足各消费族群。;“与狼共舞”的品牌个性 ;与七匹狼的比较;品牌个性;真实：1、本色：中国男性固有的内敛、朴实2、诚实：诚心的、真诚的3、刚强：阳刚、勇猛、不怕困难挑战4、愉悦：友善、快乐的、激情的5、单纯：个性浓烈、简单6、自然：向往大自然的、本性的;品牌识别;品牌理念;品牌延伸 ;品牌形象推广;品牌诉求点;报喜鸟;报喜鸟;金正DVD;品牌推广理念;载体一;载体二;推广系列构思 （1）情侣系列 品质系列 游戏系列 （2）我要与狼共舞 我将与狼共舞 我在与狼共舞 ;品牌推广策略 1、综合运用影视、广告、公关、促销、活动、赞助、 终端等的整合营销传播策略。 2、保持款式及活动的积极活跃的表现。 ;品牌推广的实施 ;1、影视广告：参加《一见钟情》青春偶像爱情片作为春节贺岁片的贴片广告，集中于节前黄金旺销期间推广与狼共 舞品牌。 2、展开品牌促销活动（节日、假期、推出系列主题） 3、软性文章 4、形象代言人（见形象载体） 5、主题活动（如天地豪情） 6、赞助活动（足球赛、吧厅、DISK舞厅)） 7、终端 （1）卖场布置，海报，展板等 （2）服务人员培训 （3）产品包装 8、品牌CI手册 品牌理念、行为、视觉的统一传播 ;“港士龙”的品牌定位与推广方案 ; “港士龙”从品牌定位和个性分析，“港士龙”的品牌内涵非常丰富，是一个非常全面化的品牌，适合于各界人士各个阶层的消费者。 ;“港士龙”品牌定位; 竞争者定位：从本色、传统与现代的融合、科学化、全面化的品牌内涵等方面，非常接近国际休闲装第一品牌ESPRIT。 ;文化象征定位： （1）中国龙的气度，坚实大气的风格。 （2）国人猛龙过江，纵横四海的英雄传奇，不断超越的精神境界，对奋斗中人性的终极关怀。 （3）现代气息与古典高贵的融合 心理定位：大方的，幸福的，希望的，热烈的， 端庄的，活跃的 ;产品定位：男士休闲服装产品有夹克、T恤、牛仔、套装、衬衫、毛衫、西服、风衣、羽绒服、领带等，确定洪总说的“拳头产品”是要建立在大量的市场调查基础上的，对竞争品牌、市场份额、消费者偏好等等指标进行调查，运用产品品目图、排比图等进行科学分析，才能确定。 ;消费者定位：20-55岁的各个阶层，各个消费者阶层，老板阶层、高级经理人阶层、商务来往、商务旅行、都市优皮雅皮、都市白领、街头青年、运动休闲、老人休闲，港士龙承担了所有人的幸福和愉悦，每个阶层都有自己的欢乐，自己的港士龙服装。 ;功能利益定位： 高端：休闲，旅行，商务，白领 低端：城市青年的休闲运动，游玩 价格定位： 高档位400元以上，适合于目前现有的产品系列28-55岁 低档位400元以下，发展20-30岁的年轻族群 品质定位：科学服装，科学化概念，先进的天然质料与科技的结合 ;; 在品牌个性的真实、刺激、称职、教养、强壮五大个性要素中，“港士龙”的个性特征是全面化的，综合了以上五大个性： 真实：本色、大气、淳朴、真实、浓烈、刚强、自然等 刺激：有朝气、富于想象力的、酷的 称职：可信赖的、聪明的、科学化的 教养：上层的、有魅力的、迷人的、流畅的（凌志、 别克） 强壮：户外的、活跃的、运动的、男子气的 ;品牌广告语： 猛龙过江，纵横四海 龙行天下，龙在天涯 ;品牌理念： 1、? 走向世界的中国龙 2、? 全面化的休闲品牌 3、? 服务、品质、创新，不断超越 ;品牌延伸： 产品线策略： 1、产品线的长度、宽度、深度目前品类不够，需根据品牌定位和个性主题加以开发适合于全面化品牌的产品线。 2、需发展大众价位的休闲产品，适合于运动游玩的。 3、紧跟国内国际时装潮流，保持国内领先水平，