中国消费者行为研究报告-卢泰宏.pdf

第一部份 背景研究 第 1节：中国消费革命(1) 1979 年中国改革开放以来，经济开始高速进展，中国的消费在这段时期发生了专门大的 变革。城乡居民年人均收入从1978 年的元、元别离增加到2002 年的元和元，增加了倍和倍。 同时，城乡居民年人均消费也从1978 年的元和元增加到了2002 年的元和元，别离增加倍和 倍。 中国消费革命的基础是居民人均收入的增加和购买力的飞跃，为了以事实描述中国 消费革命,本章先从宏观角度以数据具体表现人均收入和购买力的庞大增加，再从微观角度 以数据反映中国家庭消费结构的转变,和大体消费(如住房)的快速成长,并以可折射出消费 升级的具有象征性意义的消费类别(如汽车、旅行、保险)的跳跃增加转变加以论证。 一 中国人均GDP地图 图表1-1 中国东中西部人均GDP和相对照例的转变单位：元/人，昔时价钱人 均GDP002东部3中部39西部308中部/东部（％）西部/东部（％） 资料来源：王 小鲁、樊纲：《中国地域差距的变更趋势和阻碍因素》，《经济研究》2004年第1期。 数据来源：国家统计局（1999，2001，2003）。 说明:将人均GDP水平分 为4个层次，别离用不同的颜色标示出来。2002年上海、北京、天津、广州、深圳和港澳 台的人均GDP超过人民币20000元,居第一层；沿海地域人均GDP在10000～20000元之间, 居第二层；最为普遍的是广漠的中西部地域，另外加上海南省，人均GDP从5000～10000 元不等；而甘肃和贵州最低，人均GDP在5000元以下。二 购买力的飞跃1.家庭年收入 持续成倍增加 从图表1-2能够看出，1990年是一个比较重要的转折点，其后，人 均年收入的增加速度明显加速，而且一直维持一个较高速度的增加态势。1中国消费革命同 时，也能够看出，随着收入的增加，城乡差距也在慢慢拉大，专门是1990年以后，那个趋 势加倍明显。从增加速度来看，2002年以后那个差距可能会进一步拉大。 图表1-2 城乡居民家庭人均收入表及人均年收入飞跃线路图单位：元年份农村 居民家庭 人均收入城市居民人都可 支配收入年 份农村居民家庭 人均收入城市居民人都可支配收入 数据来源：《中国统计年鉴 2003》。 2.社会零售总额稳步成倍增加 社会零售总额反映消费的增加,是中国消费变革的具体表现。从图表1-3 数据能够看出，与1978年相较，2002年的社会零售总额增加了倍。1990年是一个重要的转 折点，在此以后社会零售总额增加的速度明显加速，一直维持到2002年，而且还可能延续 得更远。 图表1-3 中国社会零售总额的增加表及社会零售总额飞跃线路图990002总额 （亿元） 数据来源：《中国统计年鉴2003》。 三 家庭消费结构的转变1.恩格尔系数持续下降 恩格尔系数 反映居民家庭消费结构的转变。从1978年到2002年，城市和农村居民的恩格尔系数都有大 幅度的下降。从图表1-4中能够看出，它们几乎老是维持着一样的转变趋势。1995年是一 个比较重要的转折点，城市居民和农村居民的恩格尔系数在此以后的下降速度都显著加速 了。 图表1-4 城乡居民恩格尔系数转变990002城市家庭恩格尔系数（%） 农村家庭恩格尔系数（%） 数据来源：《中国统计年鉴2003》。 2.社会储蓄总额逐年增加 在收入和消费都增加的同时，全国的储蓄总额也以一个较高的速度增加。1990年 是一个重要的转折点，尔后，增加的速度和绝对值都显著提高。2000年后，增加的速度进 一步提高。 图表1-5 储蓄总额增加表及全国居民储蓄存款年末余额飞跃线路图990002总 额（亿元） 数据来源：《中国统计年鉴2003》。 四 典型消费的转变1.私家房和人均居住面积