网红的商业模式(优.选).pdfVIP

网红的商业模式探析 一、网红的发展历程及现状 （一）网红 1.0 时代 上世纪 90 年代是中国网络发展最为快速的时期。但是网络还停留在发展初期，网民多 靠文字获得互联网中的信息。相应地出现了第一批网络红人，即网红 1.0 时代。 1.0 时代的 网红多靠文笔起家， 如痞子蔡和安妮宝贝等网络作家。这些网络文学描写的人生、 爱情、孤 独感等很容易引发共鸣的话题，从而吸引粉丝关注。但 1.0 时代的网红的受众较局限，炒作 手法比较单一，传播局限于门户网站、论坛、博客等形式。网红 1.0 时代的商业模式也相对 较为局限， 网红大多靠着才情与文笔吸引粉丝， 较少的接收广告代理， 一般通过出版网络作 品作为其商业模式的主要方式。 （二）网红 2.0 时代 进入 21 世纪，网络的快速发展让互联网成为一个图文信息时代，网络红人也不局限于 凭借文笔成名。 天涯、猫扑、水木清华等大型图片网络社区的兴起，让网红走向审丑搞怪博 人眼球的炒作之路。人们开始逐渐大众对于网红