产品策略概述课件.pptxVIP

第五章 产品策略;产品策略意义;9.1 产品整体概念以及其分类;;产品整体概念 （五层次论）;第三个层次，期望产品，即购买者在购买产品时通常期望或默认的一组属性和条件 。如旅馆－－干净的床，新的毛巾，清洁的厕所，相对安静的环境。 获得满意 第四个层次，附加产品，即提供超过顾客期望的服务和利益，以便把公司的提供物与竞争者的提供物区别开来。 如旅馆－－电视机，网络接口，鲜花，结帐快捷，美味的晚餐，优良服务等。 获得惊奇和高兴 第五个层次是潜在产品，即该产品在将来最终可能会实现的全部附加部分和转换部分（产品将来的发展方向〕。如旅馆－－全套家庭式旅馆的出现 ;;;3、产业用品;;;;产品组合示意图; 产品组合的宽度 清洁剂 牙 膏 条状肥皂 纸尿布 纸 巾 象牙雪 格 利 象 牙 帮宝适 媚 人 汰 渍 佳洁士 柯克斯 露 肤 粉 扑 快 乐 洗 污 旗 帜 奥克雪多 香 味 绝 顶 德 希 保洁净 波尔德 海 岸 圭 尼 玉兰油 伊 拉;产品组合决策;产品组合优化分析;;;;;理想的产品生命周期;产品生命周期各阶段的特征;课堂思考1　请分析说明目前下列产品分别处于产品生命周期的哪个阶段？;;;;;;２、种类： 全新产品：应用新技术、新材料等制成的前所未有的产品； 换代产品：应用新技术、新材料对原有产品的工作原理和性能进行革新的产品； 改进新产品：对现有产品的品质、款式、包装等作一定改进的新产品； 仿制新产品：模仿市场上已有的但对本企业是新的产品。;;新产品开发的方式：;;产品概念用有意义的消费者术语表达的详细的构思。 例： 构思：生产一种口味鲜美的营养奶制品，产品有较高的营养价值，又具有特殊的鲜美的味道，食用简单方便，只需要开水冲饮。 消费者是谁？好处是什么？适用何时吃？ 产品概念： 1.为中小学生提供的一种快速早餐饮料,提供充分的蛋白质、维生素等营养价值； 2.一种可口的快餐饮料，供成年人中午饮用提神； 3.一种康复饮品，适用于老年人夜间就寝时引用。 测试： 是否明白这个概念？ 有何优势？ 购买不？ 改进之处？ 符合需求不？ 合理价格？ ;营销策划