中国列车电视媒体优势分析.pptxVIP

;中国列车电视媒体简介; 中国最具影响力的户外电视媒体，占据列车电视媒体市场80%以上份额;300列 空调列车上安装了电视系统 40，000台 液晶电视屏 贯穿 26 个省，260 个城市 年覆盖 1.85 亿人次以上; 在铁道部和全国各铁路局的大力支持下，中国列车电视（CTTV）300列空调列车贯穿全国100多条客运主干线路，覆盖全国26个省/直辖市/自治区，途经北京、天津、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、西安、大连、沈阳、哈尔滨等260个大中城市。列车电视装车数量超过4万台，日覆盖旅客50万人次，年覆盖旅客1.85亿人次。 2006年，新华社为中国列车电视提供《新华视讯》、《新华纵横》、《定格》、《国际专题》四档时事新闻节目，纳入新华社管理体系，传达党中央声音、国家方针政策和社会时事，新闻内容每日更新。 ;;中国列车电视媒体优势分析;66.9%的交通工具占有率，使火车成为 中国居民出行的首选交通工具。 ; 关注时间长 收视效果好 深度有效的广告宣传; 广告到达率高达 92% 接受度达 82%;;中国列车电视媒体受众分析;商旅人士集中 收入水平高 支付能力强; 平时以商务人群为主，黄金周和春节以旅游探亲为主。 平常时段，中国列车电视受众中，男性比例较高达 68%，但根据线路长短和地域分布， 不同线路男女比例也存在较大差异； ;“高质” 、“活力”的社会中坚群体;高收入;《旅行全攻略》栏目简析; 内容：以介绍宣传当季旅游资讯为主，为观众提供翔实可靠的旅游信息及相关资讯。观众通过手中的电话，以短信的方式全程参与节目现场的互动，完成整个互动过程，胜出者将获得免费旅游体验，并有机会得到附赠旅游装备为节目传回丰富的影像图片资源。以此来保证节目信息的真实性和内容的丰富性。 形式：节目是有奖收视，所有参加节目的观众都会获奖。每期节目介绍8个景区，每个景区为节目提供一个免费吃住玩的名额和10张该景区的通票，有效期均为一年。每个景区一道问题，回答正确的有机会参与抽奖。未得到抽奖机会的观众每人获得一个手机铃声下载 ;定位：时尚娱乐型互动电视栏目 时尚：节目内容、节目表现手法、 栏目景片、主持人造型均要具??一定的时尚气息。用各种手法营造最炫最酷的视觉、听觉感受。 ; 知识性：突出知识性。节目中穿插大量旅游知识性问题，但问题不涉及：宗教、政治、军事等。 服务性：为观众提供当季的旅游讯息和出行参考，同时宣传与之相关的知识。 ;《旅行全攻略》栏目优势; 强大的资源信息支持：与各大景区、旅行社密切联系，整合一切旅游信息与资，第一手鲜活资讯使得节目拥有较高的效性、时尚性、前沿性与灵活性； ; 优秀的团队：制作一档好的栏目，首先要有一个好的团队。《旅行全攻略》节目全部在北京录制完成。我们充分利用北京政治文化中心的地缘优势，精心挑选出一批具有专业水准的制作人才，组成最好的创意团队、市场团队、制作团队，凭借一流的录制、后期处理设备，严格把关制作过程中的每个环节，保证每期节目的质量。 ; 栏目内容优势: 本栏目由时尚新生代主持人现场直播贯穿始终,乘客通过电话来完成节目中的游戏并获得相应的旅游体验作为奖励。根据我们的实际操作经验，相信对观众会有相当的吸引力,具有很大的看点。以上这些内容经过精心设置编排后播出效果令人满意。 ; 栏目受众优势:栏目受众人群广泛,12--50岁之间的观众是栏目参与人群,同时也是最具有购买力的人群。 ;中国列车电视能为企业品牌传播做什么;整合传播、深度沟通中国列车电视的超强营销传播能力;;;中国列车电视广告刊例（一）;车次数量;中国列车电视广告刊例（三）;广告报播：硬版广告及5分钟以下专题片需在7个工作日前提供片源，片源格式为VCD、DVD或Betacam。合作中企业投放的广告版本可以逢每月一日/六日进行更换 广告播出：除不可抗力因素外，铁路列车电视存在因列车运营需要临时调整的 可能性，但仍保证95%的发布时间在计划内发布。如发生错播或漏播的情况，按照错（漏）一赔一的比例补偿广告时间给企业；超过总投放时间5%的错（漏）播情况，按照错（漏）一赔二的比例补偿广告时间给企业 广告监播：每月20日由权威的媒介调研机构央视市场研究(CTR)为企业提 供第三方公正的广告监播 评估报告：合作期间央视市场研究机构CTR上车随访调研，为企业提供全面的广告效果评估增值服务;中国列车电视广告资源一览表;35;36;37;38;39;40;41;42;43;44;45;成功案例;为增加品牌亲和力，列车电视为神州行和动感地带量身定制多种传播形式。如2006年春节期间，除了冠名和广告播放，列车电视还播出了中国移动《同一首歌》专场晚会精彩集锦、神州行“节约由我做起