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谈谈品牌那些事——经销商培训教材 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 谈谈品牌那些事 ——献给中小企业、商贸公司及市场人员 导入：最近几天大家都在密切地关注着奥运，关注中国运动健儿在赛场创造的每一个奇迹、冲动每一次五星红旗升起的瞬间，这不仅仅是爱国情操的流露，更是有感每次国旗缓缓升起所带来的中华民族在全世界的知名度和美誉度，此时每个运动健儿参与的工程就是一个产品，运动健儿的脸庞和五星红旗就成了品牌标志和载体！在这个处处以品牌为追求的时代里，品牌的重要性不言而喻，可终究品牌是什么；它又是如何形成的呢？ 品牌的含义及相关知识 含义：品牌是有产品名称、术语、标记、符号、设计或者其组合用以区别竞争对手，是消费者对产品所产生的忠诚度、美誉度及心理感觉。 A、品牌必须以产品为依托，过硬的产品品质、独特性、包装形象必须满足消费者的需求，并与众不同。 B、品牌是消费者对其所使用的产品长期形成的完美的心理印象，不是企业短期内就可以造就出的，是需要时间、情感、物质的投入 C、品牌一旦形成是可以形成差异化，区隔、战胜竞争对手。 二、品牌关联词 　1、产品〔Product〕。产品是指能够提供应市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的效劳、组织、观念或它们