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《市场营销学》课程考核大纲 【考核目的】 通过考核了解学生对市场营销基本理论和基本知识的掌握情况，帮助学生认识到自己在本课程的学习方面存在的不足，同时通过考核，对教学情况进行检验，为今后的市场营销教学提供反馈信息和积累经验。 【考核范围】 第1章至第10章。 【考核方法】 期末开卷考试占60%，平时考核（出勤、作业、参加讨论等）占40%。 【期末考试形式】 采用笔试、开卷形式。 【期末考试对试题的要求】 主、客观试题的比例：主观性试题占60%，客观性试题占40%。 题型比例：填空题10%、单项选择题10%、多项选择题5%、名词解释15%；简答题30%、论述题15%、案例分析题15%。 难度等级：分为较易、中等、较难三个等级，大致的比例是20：60：20。 【期末考试的具体内容】 第一章市场营销概述 知识点： 1.什么是市场营销学 2.市场营销学的产生与发展 3.研究市场营销学的意义 4.市场营销学的研究对象和内容 5.市场营销的涵义 6.市场营销的范围 7.市场营销的核心概念 8.市场营销的观念的演变 9.市场营销观念的比较与分析 考核目标： 1.了解：（1）市场营销学的产生与发展（2）市场营销的范围 2.理解：（1）什么是市场营销学（2）研究市场营销学的意义（3）市场营销学的研究对象和内容 3.掌握：（1）市场营销的涵义（2）市场营销的核心概念（3）市场营销的观念的演变 4.运用：（1）市场营销观念的比较与分析 第二章市场营销环境 知识点： 1.市场营销环境的概念 2.企业营销环境的构成 3.企业市场营销环境的特点 4.人口环境 5.经济环境 6.自然环境 7.社会文化环境 8.政治法律环境 9.技术环境 10.企业内部力量 11.供应商 12.营销中介 13.顾客 14.竞争者 15.公众 考核目标： 1.了解：（1）企业市场营销环境的特点（2）企业内部力量（3）公众 2.理解：（1）人口环境（2）经济环境（3）自然环境（4）社会文化环境（5）政治法律环境（6）技术环境 3.掌握：（1）市场营销环境的概念（2）企业营销环境的构成（3）营销中介 4.运用：（1）供应商（2）顾客（3）竞争者 第三章消费者市场及其购买行为 知识点： 1.市场分类 2.消费者市场的购买行为特点 3.消费品的分类 4.社会因素 5.文化因素 6.个人因素 7.心理因素 8.购买行为的类型 9.消费者购买决策过程 考核目标： 1.了解：（1）消费品的分类 2.理解：（1）消费者市场的购买行为特点（2）社会因素（3）文化因素（4）个人因素（5）心理因素 3.掌握：（1）消费者市场的购买行为特点（2）购买行为的类型 4.运用：（1）消费者购买决策过程 第四章产业市场 知识点： 组织市场 2.产业市场的特点 3.产业市场的购买对象 4.产业市场购买类型 5.产业市场购买参与者 6.影响产业市场购买决策的因素 7.产业市场购买决策过程 8.产业市场购买形式特点 考核目标： 1.了解：（1）产业市场的购买对象（2）产业市场购买形式特点 2.理解：（1）组织市场（2）产业市场购买参与者（3）影响产业市场购买决策的因素 3.掌握：（1）产业市场的特点（2）产业市场购买类型 4.运用：（1）产业市场购买决策过程 第五章市场细分与目标市场选择 知识点： 1.市场细分的概念 2.市场细分的作用 3.市场细分的标准 4.市场细分的有效标志 5.目标市场的含义 6.目标市场的选择模式 7.怎样选择目标市场 8.目标市场策略 9.市场定位的概念 10.市场定位的作用 11.市场定位策略 考核目标： 1.了解：（1）市场细分的作用（2）市场定位的作用 2.理解：（1）市场细分的有效标志（2）怎样选择目标市场 3.掌握：（1）市场细分的概念（2）市场细分的标准（3）目标市场的含义（4）市场定位的概念 4.运用：（1）目标市场的选择模式（2）目标市场策略（3）市场定位策略 第六章产品策略 知识点： 1.产品的狭义概念 2.产品整体概念 3.产品组合的有关概念 4.产品组合策略 5.品牌的有关概念 6.品牌的作用 7.品牌命名和设计的原则 8.品牌决策 9.包装的概念与作用 10.商品包装的设计 11.商品包装的策略 考核目标： 1.了解：（1）产品的狭义概念（2）品牌的作用（3）品牌命名和设计的原则（4）商品包装的设计 2.理解：（1）产品组合的有关概念（2）品牌的有关概念（3）产品组合策略 3.掌握：（1）产品整体概念（2）包装的概念与作用 4.运用：（1）品牌决策（2）商品包装的策略 第七章产品生命周期与新产品开发 知识点： 1.产品生命周期的涵义 2.产品生命周期各阶段的特点及营销策略 3.新产品