南京市医疗行业概况与广告行销建议.pptxVIP

目 录 一、南京市医疗行业概况 二、广告行销建议 1、平面媒体 2、电视媒体 3、播送媒体 4、户外媒体 5、终端促销 南京市医疗行业概况 南京市共有医疗机构1318所，床位23346张，从事医疗效劳的 专业人员49068人。其中医院168所占总数的12.7%；卫生院137所， 占总数的10.4%；所占比例最多的是诊所和卫生保健所医务室共有 847所〔64.3%〕，另有疗养院〔所〕、门诊部〔所〕、专科防治所、 卫生防疫机构、妇幼保健所〔站〕等从事医疗效劳的机构。 在全国“百佳医院〞评比中，南京脑科医院、江苏省中医院、 南京军区总院榜上有名。 具体数据详见图表： 对南京市城区医疗机构及医疗结构床位拥有量的把握，可针对 性的选择重点广告区域。例如，鼓楼区拥有市区26.60%的医疗机构， 其床位拥有量却为整体的45.57%。 南京城区医院收治病人前十位疾病构成 南京市医疗行业根底数据 南京市前10位主要疾病死亡率及死因构成 以上数据可融入软文或广告信息中，增强广告的说服性。 南京市医院门诊量及病床使用情况 南京市医院情况调查统计 南京市医疗机构年诊疗人次排名 江苏省中医院 1114522人次〔+3.85%〕 江苏省人民医院 956112人次〔+15.27%〕 南京市鼓楼医院 940839人次〔+3.16%〕 南京市儿童医院 725511人次〔+1.68%〕 江苏省省级机关医院 599597人次〔+18.97%〕 南京市第一医院 513133人次〔+1.91%〕 南京市中医院 433608人次〔+13.35%〕 南京市口腔医院 358020人次〔+8.80%〕 南京医科大学第二附属医院 309199人次〔+0.46%〕 南京市妇幼保健院 227542人次〔+23.66%〕 南京市医疗机构年出院人次及病床使用率排名 江苏省人民医院 20219人次〔+8.22%〕 101.4%(+4.4〕 南京市鼓楼医院 18980人次〔+6.69%〕 99.2%(-0.4〕 南京市第一医院 15924人次〔+9.65%〕 88.4%(+5.9〕 南京市儿童医院 13761人次〔+27.31%〕 94.2%(+2.1〕 江苏省中医院 12783人次〔+6.38 %〕 92.8%(+0.9〕 南京市妇幼保健院 8898人次〔+20.90%〕 86.2%(+9.1〕 南京医科大学第二附属医院 8126人次〔+18.58%〕 64%(+2.1〕 江苏省肿瘤医院 6048人次〔+23.48%〕 106.8%(+18.4〕 南京市中医院 4690人次〔+10.28%〕 89.3%(+16.1〕 南京脑科医院 4520人次〔+17.16%〕 91.3%(+1.1〕 各大医院根本情况 广告行销建议 1、平面媒体 软文先行，通栏在后：说服性软文强化消费者对产品成效的认 识，后期通栏广告提升品牌形象。 辅助形式：夹报 0.06元/份 以夹报的宣传形式将“康复快〞病体营养专栏随南京地区 的报刊发行通路同步发行，通过广覆盖，锁定局部消费者。 2、电视媒体 广告信息栏目 南京有线电视台 ?缤纷都市? 8000元/期 南京电视台28CH ?经济大观? 3300元/期 广告信息片创意脚本见后页 备注：以下电视、播送创意脚本以市场反响较好的5号、3号、4号为例 电视脚本〔版本一〕 ★康复快3号专题片脚本 ★康复快4号专题片脚本 ★康复快5号专题片脚本 电视脚本〔版本二〕 ★康复快3号──“肿瘤防化疗的营养补充〞 ★康复快4号──“胰脏的营养补充〞 ★康复快5号──“外伤营养不良导致伤口感染〞 ★康复快3号──“肿瘤防化疗的营养补充〞 女：小李，您在买什么东西？ 男：我母亲最近肿瘤开刀，正在住院治疗，所以我买几盒康复快。