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电视直播促销活动方案 电视直播促销活动方案 母亲节活动 母亲节促销活动方案 活动时间 20xx 年 4 月 21 日—— 5 月 8 日 一、母亲节活动背景 为了能在短期内尽快提高知名度，增进消费者对“ ”的印象和记忆，以 品牌带动 销售 ，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件，以“ ” 名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母 亲节”的庆祝活动，使“ ”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知 名度，增加指名购买率的营销目标。 二、母亲节活动目标 (一 )母亲节促销活动方案 提高品牌知名度。 (二 )提高目标消费者当中的指名购买率。 三、母亲节促销活动方案 母亲节活动亮点 1、争取首位效应，制造社会热门话题。 在大中城市庆祝 “母亲节”已经普及， 但在漯河地区了解这个节日的人还不 多。 “ ”通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的轰动效应，使 活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，可以留下 “ 让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 2 、迎合目标消费群心理，满足情感需求。 “ ”目标人群是 25 岁~45 岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务 的成功人士。 由于公务繁忙， 与家人在一起的时间一般较少， 特别是与父母亲在 一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情 感需求。 3 、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。 本次活动避开了五一前的营销高峰期， 当其他品牌媒体投放、 促销活动都暂 时疲软期间，在 5 月 8 日当天形成高潮，活动效果倍增。“母亲节”活动包含 的情感因素， 以及在漯河消费者当中的新鲜感觉， 完全可以抵消消费者五一期间 积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。 四、母亲节活动流程内容 (一 )、活动预热期 大多数人没有过“母亲节”的习惯，“ ”本身知名度也不高，直接对整 体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的 预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年 - 月- 日是母亲节”，以及“ ”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引 起消费者参与活动的欲望。 时间： 内容： 1、特约 500 名品质监督员 为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特选择 500 名政企中高 层管理人员，在 5 月 1 日邮寄贺卡、母亲节宣传折页，告知他们“母亲节”活 动内容，邀请他们 5 月 8 日到各活动酒店参加“母亲节”庆祝活动。通过聘请 他们作为 -- 品质监督员进行关系营销，促进他们的主观能动性，扩大“ ”在 中高端消费者中的口碑效应。 2 、有线电视台卫视台插转广告 有线电视台投放广告，告知消费者“ -- ”- 月- 日举行的活动内容，以及开展 活动的主要地点。广告片时间 30 秒，播出形式为各卫视台插转广告。 3 、50 家酒店免费品酒活动 5 月 1 日~8 日，选择漯河市区 50 家中高档酒店，在酒店大厅内设置“ xx 酒庄”展台，摆设小瓶装的“ xx 酒庄”酒，邀请来酒店内消费的目标消费者免 费品尝。展台周