服装企业品牌的策划方案定义.pdfVIP

以知识铺就成功之道，用智慧编织美好人生 . 服装企业品牌的策划方案 中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时， 更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济， 企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中 谋取一席之地。 中国在世界上是最大的服装加工基地， 服装生产总量大， 但单件价值水平低。 我国纺织 服装企业国际经营经验严重欠缺， 世界性品牌几乎为零， 品牌对市场的号召力和多地域伸展 力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。 当今 是品牌经济时代， 加入世贸后， 服装行业的竞争不只是行业内竞争， 还有来自行业外的竞争， 如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产 业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品，打造国 际品牌。 加入世贸后中国