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产品语意及表达;目 录 第一节 形态的语意 第二节 产品的形态语意学;第一节 形态的语意 ;语意（Semantic）—— 指语言的意义 形态的语意是指通过产品的视觉识别性，对产品物态的心理、精 神方面的潜在的语意的研究。研究人造形态在使用环境中的象征特性。 目的：使用者通过的形态的认知， 了解形态的意义，并正确有效地使用产品。 ; 产品语意学（Product Semantics）则是研究产品语言（Product Language）的意义的学问。其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理（Charles）与莫理斯（Morris）的记号论。 这一概念于1983年由美国的克里彭多夫（K. Krippendorf）、德国的布特教授（R. Butter）明确提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院（Cranbrook Academy of Art）由美国工业设计师协会（IDSA）所举办的“产品语意学研讨会”中予以定义：产品语意学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。 ;“坐”的形态之一 ;“坐”的形态之一 ;“坐”的形态之一 ;“坐”的形态之一 ;“套”的形态之一 ;“握”的形态之一 ;传真机 形态感受：层叠的纸 翻动的纸 “流动”的纸 形态的语意告诉我们 产品是针对纸张的器物； 经验告诉我们纸是轻柔的， 工作界面不是供作其它用途的； 天性告诉我们尖锐的转折 不应是手接触的部位； 功能感知告诉我们手触部位和纸 的进出口位置； 手取纸的部位和装纸的屉盒有指示 标识和符合功能的造型形态。;台灯 支撑的作用任何体现树枝干的支撑形态，人手臂的托 举形态，女性身体的丰腴和曲线，构成富有人情味的 视觉美感，让人有一种想要触摸的冲动 。; 形态的语意表达 ;语意表达 如何准确的使形态本身传递出它的隐语，给使用者以讯息，同时还 必须让使用者心领神会。狭义的说，面对产品的功能键（钮），不 会无所适从；广义的讲，产品是否于人的生理、心理有益，既讲究 感性又充满理性和科学性，这就是语意表达的内容。 ? 以线、面、体的视觉心理感受的范式去确定造型形态的符号 直线（平面）的阳刚， 流线（曲面）的柔和和速度感， 直线（平面）、曲线（曲面）并置的力感； 球体的饱满和完美、 锥体的稳定、 叠加形体的厚重感……。 ;直线（平面）的阳刚 后现代主义的“微建筑”形态 ;流线（曲面）的柔和和速度感 “飞”的语意传达 ;直线（平面）、 曲线（曲面）并置的力感 “梦露椅”女人体的柔美曲线在功能上的依靠舒适度，同象征男人阳刚的直线在功能上的支撑坚固度形成力感的对比 ;第二节 产品的形态语意学;从图到对旅游的遐想;产品的语意在一定使用情景中有三项作用： ①　意指性：展现产品的固有角色 ②　表现性：展现主体赋予产品的象征角色 ③　传达性：产品在使用情景中有其双重角色及行为; 2-2 产品语意学的形态表现 产品设计是创造更合理的生活方式，为人所用，必然要以人为本。设计一个产品必须让人理解产品所荷载的信息。所有者一目了然地了解到“这是什么，它的功能是什么，如何使用”等等，这便是产品语意学。它关注的是产品与人之间的情感交流。; 产品语意学是在符号学理论基础上发展起来的。产品的外部形态，实际上是视觉符号的传达。产品形态设计的实际也就是对各种造型符号进行编码。综和产品的结构、形态、色彩、肌理等视觉要素，表达产品的实际功能，说明产品特征，使用方式。产品形态是满载信息的传达目的外，还要传达产品的文化内涵，表达设计师的设计师的设计哲学，体现特定社会的时代感和价值取向。 产品与使用者情感沟通的主要媒介是产品的造型要素，产品中传达的信息来源于形态与表达产品功能的肖似性关系、社会文化传统所规定的象征性关系。一件产品的象征性意义是使用者的精神追求，是产品的精神功能。产品形态所传达的产品功能使用方式等相似性关系是产品的物质功能，是通过使用者的感觉、知觉、思维和判断而理解的。由此，产品语意可分为象征性语意、感知觉语意。; 产品形态的感觉和知觉语意 认知形式是通过产品与人进行交流的最有力、最必不可少的手段。;;（1）视觉语意：通过人眼而