2012年办公家具市场的绿色营销浅析.docxVIP

仅供参考 2021年办公家具市场的绿色营销浅析 随着经济全球化的步伐逐渐加快以及跨国企业在国内实施“产地销售〞的策略，中国办公家具企业的核心竞争力——循 价的劳动力本钱已经受到严重威胁。面对日渐白热化的市场竞争，中国办公家具企业必须通过持续学习来提高设计水平，增强环保意识和绿色营销水平，改变旧有营销模式，才能在剧烈的市场竞争中求生存、求开展。 按使用场合的不同家具可分为民用家具和办公家具。民用家具主要用在住宅和酒店等起居场所；办公家具主要用于办公室、学校和医院等公共场所。与民用家具相比，办公家具在开展过程中更加注重创新、现代风格以及人体工程学等科技的运用，是了解整个家具行业特点的最正确窗口。改革开放三十多年来，中国已经开展成为世界第一大家具生产和出口国，然而现代市场营销模式在中国家具企业中的普及和运用仍处于初级阶段。传统家具企业如何突破旧的营销模式，着眼于可持续开展战略，积极实施绿色营销，关系到企业自身的存亡开展以及能否在国际家具市场建立竞争优势。 绿色营销是指以促进可持续开展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和标准性的原那么，通过有目的、有方案地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的～ 种管理过程。企业的营销观念历经了近一个世纪的开展，已经由最开始的以产品为导向的阶段而逐步演变为以可持续开展为导向的阶段。传统营销的研