出版物营销实务PPT课件.ppt

出版物营销实务 ;一、课程内容简介 出版营销学是基于编辑出版学与市场营学等学科的交叉性学科，它是传统图书发行学或销售学给合现代市场营销学的新的综合，是一门建立在一般市场营销学基础上的应用性学科，是编辑出版学专业的专业必修课。基本内容包括学科概述、市场环境研究、消费者分析、市场细分与定位、营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销调研与预测、营销管理等内容，完整地组成了现代出版营销的战略与战术。;二、教学目标 通过出版营销学基本理论与实务知识的讲授，使学生了解我国图书出版营销的发展历程与现状，熟悉图书市场营销管理管理的基本理论与前沿问题，掌握出版物营销实务的基本方法与技能。 三、教学方式 以基本理论与实务知识讲授为主，融入案例分析，并适当安排实践性作业。;四、学时分配;开场白;导论：出版营销的基础理论;发行的基本解释 过去买卖商货的媒介处叫做“行”。“发行”指把货物发交行家。现在指批发。 出版物经发行人员、渠道经销商、书店、邮局发售到读者手里的工作。 影片制作完成后、公演前所进行的一种商业活动。在欧美各国，影片由发行商向制片公司购买发行权，在某一特定地区发行，期限通常是五到七年。发行商再将放映执照发给放映商（戏院），提供影片给戏院上演，收取费用。这笔费用通常称为片租“RENTAL”。 ;　　发行，著作权法术语，指为满足公众的合理需求，通过出售、出租等方式向公众提供一定