广告文案写作完整版.pptxVIP

1;;;;;二、广告的概念 广告指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 ——《中华人民共和国广告法》 （1994年10月27日第八届全国人大常委会第十次会议通过）;;三、广告的类型 （一）按性能分 经济广告、文化广告、社会广告 （二）按内容分 商品广告、劳务广告、公益广告 （三）按广告的物质承担者媒介物的不同分 1.印刷性媒体 2.电子性媒体 3.邮递性媒体 4.户外媒体 5.交通媒体 6.其他媒体;;广告标题：济南刘家工夫针铺　 广告正文：收买上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。 广告附文：认门前白兔儿为记; ;劳斯莱斯车广告文案 作者：大卫·奥格威;主标题：在时速60英里时，新型劳斯莱斯的噪音来自车上的电子钟。 副题：什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的轿车？一位知名的劳斯莱斯工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法──只不过是耐心注意到所有细节。” 文案正文： （1）行车技术主编报告：“在时速60英里时，最大的闹声来自电钟。引擎是出奇的安静。三个消音装置把声音的频率从听觉上拔掉。” （2）每个劳斯莱斯的引擎在安装前都曾以最大功率运转7小时，而每部新车都在各种不同的路面试车数百英里。 （3）劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的， 它比国内制造的最大型车要短18英寸。 … （19）“班特力”也是罗尔斯─罗伊斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一工厂同一群工程师所制造。“班特力”因为其冷却器制造较为简单，所以便宜300美元。 对驾驶劳斯莱斯感觉没有信心的人士可买一辆“班特力”。 价格：本广告画面上展示的车子──在主要港口交货──13550美元。 假如你想得到驾驶劳斯莱斯或班特力的愉快经验，请与我们的经销商接洽，他的名号写于本页的底端。 劳斯莱斯公司，纽约，洛克菲勒广场10号。 大卫·奥格威 ;威廉·伯恩巴克 ;送葬车队 画面：隆重的送莽车队 解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人 “迎面驶来的???一个豪华轿车送葬车队，每辆车的乘客都是以下遗嘱的受益人。男声旁白： “我，麦克斯威尔·E·斯耐弗列， 趁自己尚健在清醒时发布以下遗嘱： “给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历。 “我的儿子罗德内和维克多把我给的每一个5 分币都花在了时髦车和放荡女人身上。我给他们留下50美元的5分币。 “我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花！’我什么也‘不给！不给！不给！’。 “我的其他朋友和亲属从不理解1美元的价值，我就留给他们1美元； “最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于挣一分钱。’他还说‘麦克斯叔叔，买一辆大众车肯定很值。’我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。” 伯恩巴克，大众公司 ，电视广告片──送葬车队解说词 ;1. 广告的主题 2. 广告的结构 （1）广告标题 （2）广告正文 （3）广告口号 （4）广告附文 3. 广告的语言;在文艺作品中，主题是指作品所表现出的中心思想，是作品思想内容的核心。 在广告中，主题同样是指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。;;;;;;;;;;;;;;;;;可口可乐与《魔兽世界》的联合促销活动 ;;百年润发洗发水广告（获第五届全国影视广告金奖）;南方黑芝麻糊——一股浓香，一缕温情 ;联想“红本女”事件(《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》);台湾：让水果都飞上天 ;创意健脑操 ;广告主题的定位 (一)商品、企业分析与广告主题确定 (二)消费者分析与广告主题 (三)市场分析与广告主题;广告主题的表现形式 (一)单一主题形式 例：瑞士雷达表——永恒、简单 (二)系列主题形式 例：百威啤酒——蚂蚁;雷达表的设计简单大方,为黑白两色。表盘只有几个简单的数字,甚至连刻度都没有，设计倡导一种“简单就是美”的观念。另外，雷达表还追求其材质的独特，雷达表有一句名言：追求恒久的美丽。美丽指设计，恒久指材质。雷达表在设计中追求不易磨损的材质，力求使雷达表在用了很久很久以后还是跟新的一样。;案例分析;诊断;广告标题;十四种常见的广告标题表现形式;1.新闻式标题：新飞绿色通道服务活动 新鲜出炉 常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。;2.问答式标题：谁能帮您轻松建立动