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汽车企业多品牌战略研究会计学第1页/共14页卷首语当前汽车市场，刀光剑影不成王、便成寇！品牌的作用日益突显，多品牌战略成了继通用、大众等世界汽车巨头之后众多汽车企业共同的选择第2页/共14页目录一览课题研究价值1多品牌战略的理论综述23国内外汽车企业多品牌运营分析4汽车企业多品牌战略营销研究第3页/共14页1课题研究价值 宝洁凭借多品牌战略垄断全球日化市场；通用汽车凭借多品牌战略连续70多年占据汽车冠军位置；五粮液依靠数百个品牌共同作战，成就了白酒行业的霸主地位。可见多品牌战略的重要性。 近几年，多品牌战略已成为汽车企业的发展趋势，研究多品牌战略，取其长，避其短，更好的为汽车行业的发展服务。1.1选题背景1.2研究目的和研究方法1.3研究意义第4页/共14页2多品牌战略的理论综述品牌战略是企业战略的核心内容，包括品牌形象、产品定位、发掘差异化、品牌核心价值等多方面因素。卓越的、科学的品牌战略要达到什么样的效果？2.1品牌战略的内涵第5页/共14页2多品牌战略的理论综述供过于求，竞争加剧;消费者需求的差异化明显，市场细分明显多品牌战略是相对于单一品牌而言2.2多品牌战略的内涵单一品牌战略就是企业中所有产品都采用一个品牌来命名。多品牌战略其实就是企业对生产的每一种产品都赋予一个新的品牌以此来区别于其它品牌的战略。什么是多品牌战略？什么是单一品牌战略？第6页/共14页2多品牌战略的理论综述不足难于管理运作成本高，风险大不利于集中力量创大品牌2.3多品牌战略的优点优点满足消费者的差异化需求，提高产品的市场份额激发企业内部的活力，提高效率打击竞争对手，保护自己提高企业抗风险的能力2.4多品牌战略的不足应用多品牌在不同行业的应用多品牌在不同国家的应用多品牌在企业应用的必备 条件2.5多品牌战略的应用第7页/共14页国内外汽车企业多品牌运营分析31、世界汽车行业的发展背景2、国外汽车行业的发展背景3、国内汽车行业的发展背景3.1国内外汽车行业的发展背景1、国外汽车企业多品牌的发展背景2、国内汽车企业多品牌的发展背景3、多品牌战略成为汽车企业的发展趋势3.2国内外汽车企业多品牌发展背景第8页/共14页3国内外汽车企业多品牌运营分析3.3国外知名汽车企业多品牌运营分析3.4国内知名汽车企业多品牌运营分析全球鹰 英伦 帝豪 奇瑞瑞麒 威麟 开瑞第9页/共14页4汽车企业多品牌战略营销研究4.1汽车企业实施多品牌战略存在的误区4.2汽车企业实施多品牌战略的关键要素第10页/共14页4汽车企业多品牌战略营销研究4.4汽车企业实施多品牌战略的特殊性 4.3汽车企业实施多品牌 战略需注意的问题增加更多的情感因素要注意可持续发展风险成本高注意品牌内在相关性价格因素比重大品牌档次认知强明确各个品牌定位消费差异大市场容量大服务差异成为竞争要素要抓住机遇周密的市场调查加强品牌管理找准差异丰富品牌联想营销策略顾客导向的销售渠道科技创新适当收购知名品牌第11页/共14页 4汽车企业多品牌战略营销研究4.6汽车企业多品牌战略的发展展望4.5汽车企业实施多品牌战略的营销建议多品牌营销需更加精确和规范化要优化整合品牌品牌资源要作为企业的长远规划趋势3趋势2趋势1第12页/共14页总结企业较高的管理能力雄厚的资金支持关键保障消费者需求差异大，并具有一定的市场容量核心多品牌战略应用的必备条件第13页/共14页谢 谢