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市场调研计划书有关材料 篇一：市场调研计划书范文及格式 范本 : 北京地区 xx 市场调研计划书 目录 . 前言 二. 调查目的 三. 调查内容 四. 调查对象及抽样 五. 调查方法 六. 调查程序及安排 七. 调查经费预算 . 前言 健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆 机更是新兴之中的新兴者。 据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机 进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。 本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点： 消费者、市场、竞争者来进行。 . 调查目的 为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。 为该产品的销售提供客观依据。 具体为： 了解北京地区摇摆机市场状况。 了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。 了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。 了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。 了解竞争对手的广告策略、销售策略。 三. 市场调查内容 ( 一) 消费者 消费者的统计资料 ( 年龄、性别、收入、文化程度、家庭构 ) 消费者对健身器材的消费形态 ( 健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等 ) 消费者对健身器材购买形态 ( 购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等 ) 消费者理想的健身器材描述。