Photoshop+IIlustrator平面设计实战 第1章　平面设计的基础知识.ppt

本章介绍： 本章主要介绍平面设计的基础知识，其中包括平面设计的概念、应用、基本要素、常用软件和工作流程等内容。作为一个平面设计师，只有对平面设计的基础知识进行全面的了解和掌握，才能更好地完成平面设计的创意和设计制作任务。 第1章　平面设计的基础知识 学习目标 了解平面设计的概念和应用 了解平面设计的要素和常用软件 掌握平面设计的工作流程 1.1　平面设计的概念 1922年，美国人威廉· 阿迪逊· 德威金斯最早提出和使用了“平面设计（Graphic Design）”一词。20世纪70年代，设计艺术得到了充分的发展，“平面设计”成为国际设计界认可的术语。 平面设计是一个包含经济学、信息学、心理学和设计学等领域的创造性视觉艺术学科。它通过二维空间进行表现，通过图形、文字、色彩等元素的编排和设计来进行视觉沟通与信息传达。平面设计师可以利用专业知识和技术来完成创作计划。 广告设计 书籍设计 刊物设计 包装设计 网页设计 标志设计 VI设计 UI设计 H5设计 1.2　平面设计的应用 1.2.1　广告设计 广告设计是指通过图像、文字、色彩、版面、图形等视觉元素，结合广告媒体的使用特征构成的艺术表现形式，是为了实现传达广告目的和意图的艺术创意设计。 1.2.2　书籍设计 书籍设计（Book Design）又称书籍装帧设计，是指书籍的整体策划及造型设计。策划和设计过程包含了印前、印中、印后对书的形态与传达效果的分析。书籍设计的内容很多，包括开本、封面、扉页、字体、版面、插图、护封、纸张、印刷、装订和材料的艺术设计，属于平面设计范畴。 1.2.3　刊物设计 作为定期出版物，刊物是指经过装订、带有封面的期刊，同时刊物也是大众类印刷媒体之一。这种媒体形式最早出现在德国，但在当时，期刊与报纸并无太大区别。随着科技发展和生活水平的不断提高，期刊开始与报纸越来越不一样，其内容也越偏重专题、质量、深度，而非时效性。 1.2.4　包装设计 包装设计是艺术设计与科学技术相结合的设计，是技术、艺术、设计、材料、经济、管理、心理、市场等多功能综合要素的体现，是多学科融会贯通的一门综合学科。 1.2.5　网页设计 网页设计是指根据网站所要表达的主旨，将网站信息进行整合归纳后，进行的版面编排和美化设计。通过网页设计，让网页信息更有条理，页面更具有美感，从而提高网页的信息传达和阅读效率。网页设计者，要掌握平面设计的基础理论和设计技巧，熟悉网页配色、网站风格、网页制作技术等网页设计知识，创造出符合项目设计需求的艺术化和人性化的网页。 1.2.6　标志设计 标志是具有象征意义的视觉符号。它借助图形和文字的巧妙设计组合，艺术地传递出某种信息，表达某种特殊的含义。标志设计是指将具体的事物和抽象的精神通过特定的图形和符号固定下来，使人们在看到标志设计的同时，自然地产生联想，从而对企业产生认同。对于一个企业而言，标志渗透到了企业运营的各个环节，例如日常经营活动、广告宣传、对外交流、文化建设等。作为企业的无形资产，它的价值随同企业的增值不断累积。 1.2.7　VI设计 VI（Visual Identity）即企业视觉识别，是指以建立企业的理念识别为基础，将企业理念、企业使命、企业价值观经营概念变为静态的具体识别符号，并进行具体化、视觉化的传播。企业视觉识别具体指通过各种媒体将企业形象广告、标志、产品包装等有计划地传递给社会公众，树立企业整体统一的识别形象。 1.2.8　UI设计 UI即User Interface（用户界面）的简称，UI设计是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。 UI设计从早期的专注于工具的技法型表现，到现在要求UI设计师参与到整个商业链条，兼顾商业目标和用户体验，可以看出国内的UI设计行业发展是跨跃式的。UI设计从设计风格、技术实现到应用领域都发生了巨大的变化。 1.2.9　H5设计 H5指的是移动端上基于HTML5技术的交互动态网页，是用于移动互联网的一种新型营销工具，通过移动平台传播。 H5具有跨平台、多媒体、强互动以及易传播的特点。H5的应用形式多样，常见的应用领域有品牌宣传、产品展示、活动推广、知识分享、新闻热点、会议邀请、企业招聘、培训招生等。 图形 文字 色彩 1.3　平面设计的要素 1.3.1　图形 通常，人们在欣赏一个平面设计作品的时候，首先注意到的是图片，其次是标题，最后才是正文。如果说标题和正文作为符号化的文字受地域和语言背景限制的话，那么图形信息的传递则不受国家、民族、种族语言的限制，它是一种通行于世界的语言，具有广泛的传播性。因此，图形创意策划的选择直接关系到平面设计的成败。图形的设计也是整个设计内容最直观的体现，它最大限度地表现了作品的主题和内涵。 1.3.2　文字 文字是最基本的信息传递符号。在平面设计工