大型儿童城策划案.docxVIP

未来堡儿童城（暂定）布局模式 概要: 未来堡儿童城以打造成都最全的集儿童娱乐，教育，餐饮，用品超市为一 体的大型综合类 儿童娱乐城为目标；以国际中端，国内高端儿童用品销售、儿 童娱乐、儿童教育为三大主题板 块，以儿童餐饮、商务吧为辅助板块为主要布 局格式做专业的一站式儿童娱乐城。 现在成都已有不少儿童娱乐场所，例如海昌极地海洋公园、欢乐谷，新城 市广场、成都爱 尔斯金宝宝感统会所、今日儿童水世界、儿童活动中心、国色 天香等等，这些儿童娱乐场所都 有较为完备的娱乐设施和儿童餐饮，用品销 售，但是对于娱乐、销售和教育结合的不是很好， 同时以单纯才艺，兴趣教育 培训陪也显得不能适应现在家长对儿童的成长的期待。 未来堡，以感官体验，学习互动，激发好奇，寓教于乐为亮点，满足情感 试消费需求导入 配套服务，为婴幼儿童，家长，教育机构构建一个特色体验及 消费的地方。 主题：专业、专注，一切为了孩子 场地规模：占地1000平米（暂定） 场地规模布局模式功能分区百科植物园 场地规模 布局模式 功能分区 百科植物园 顶层 儿童早教培训 7、8楼 儿童影像厅 6楼 儿童娱乐 3、 4、 5 楼 儿童餐饮商务吧 2楼 儿童用品 1楼 未来堡儿童城 商铺使用面积为800*8平米 楼层数为8+1 （地下停车场）+1 （楼顶植物园） 楼前广场面积500平米 人性设计 ： （补充部分） 1. 楼体外型以可爱 1. 楼体外型以可爱 卡通 球和人气的目的 为主基调，前广场可设大型卡通形象，以达到吸引眼 设地下 停车场 ，解决顾客停车问题（儿童城内设升降梯，直达地下停车 场） 在每层商户店面前设置 休息区 ，方便家长等候和休息（全场 禁止吸烟 ， 也不设吸烟区，打造无烟区，给孩子以正确引导。） 适应当今社会家长工作忙碌的特点，可设置一个 商务吧 ，方便那些带着孩 子仍然需要工作、会谈的人群，给他们提供一个工作的地方。 采用 双扶手电梯 ，在正常的扶手基础上，在 60 高处加设一道儿童专用扶 手。 安全重于泰山，尤其是儿童场尤为重要，因此，在采取安全措施的基础上， 设置 大安全通 道。 7. 采用 防滑软化地面 ，内部设施也尽量 软化圆角设计 ，提高儿童室内活动 的安全性。 8. 1 到 8 层，采用双电梯模式， 9 层只采用升降梯，以节省空间 功能分区 ： 我们从儿童城的功能设施出发，分为儿童用品、儿童餐饮、商务 吧、儿童影像 厅、早教培训（亲子培训，感统培训，才艺培训）、植物园 6 个 具体的功能区，对于各功能区的具体商铺和设施布局在下面的具体功能区里详 细说明。 在分析过程中，我会引入浅度消费群和中度消费群以及深度消费群的概 念。 浅度消费群 ：来儿童城，只在儿童用品和儿童餐饮区消费，把儿童城当作一个 购物和餐饮的地 方。这类消费者目的性不是很强，大部分是逛街进入儿童城 的。 中度消费群 ：不仅对儿童用品、餐饮有消费意向，同时也对我们儿童城的娱乐 区、影像厅进行 消费的，这类消费者带有明确的消费目的性，是构成儿童城长 期发张的重要客源。 深度消费群 ：认同我们儿童城的文化，对我们儿童城有一定的认可度。往往具 有长期的消费周 期，对于上层的早教培训等有固定的消费目标，这类消费者是 我们儿童城的终极追求，他们不 仅对用品、餐饮、娱乐具有消费目标，同时也 是亲子教育，儿童早教区的主要顾客。 一．儿童用品、儿童餐饮区： 消费群体分析 ： 把这个功能区设置在一楼，可以吸引最大化的消费群，在带孩子出门的目 标人群中，儿童 用品、餐饮消费是占很大比重的，因此我们不仅要吸引对我们 整个儿童城中娱乐，餐饮，教育 的有消费意向的群体，也要吸引只是需要买儿 童用品和儿童餐饮的消费群体，这也是把这些浅 层消费群体进一步变为儿童城 深度消费群体的可行方法。 这些浅度消费群具有不稳定性，往往是在逛街的过程中随意进入儿童城 的，当然，我们要 努力让这部分浅度消费群也具有明确的目的性，直接来我们 儿童城消费。 分区说明: 为了这一部分目的性不是很强的浅度消费群的方便快捷性，我们把儿童娱 乐和餐饮区设置 在一楼和二楼，这有利于最大化的吸引消费群。 同时，把儿童早教教具、感统教材的店面设在一楼出口附近，方便深度消 费群深度消费 后，感知体验之后，离开时购买这些东西，这也是上面功能区对 下面功能区的一个感知植入广 告。感统教材作为家长儿童自行调节的一个重要 工具，对于现在儿童不可或缺的 此外，我们在二楼餐饮区设置一个商务吧，方便一些在儿童城内有商务需 求的家长。这里 配置，和适量办公电脑，方便商务人士的需求。我们设在三楼 的娱乐区的如比世界等不让家长 进去的商家，这里可以成为家长的休息区。而 且，我们这里可以成为，进入儿童城后，突然有 公务处理或者在逛街的时候突 然有事处理的家长的一个临时办公点