VI设计知识详解.pptxVIP

;1．关于VI;CI战略是一个较为庞杂的体系，它最大限度的对资源进行整合、管理、传递，在市场竞争中形成一个强有力的竞争体系。它的核心组成包括三个方面，分别是MI(mind identity)理念识别，BI(behavior identity)行为识别，VI(visual identity)视觉识别。理念识别是整个CI系统的核心和原动力。因为它规划企业精神，制定经营策略，经营信条，决定企业性格等。从他的包含内容上来说，MI是CI的灵魂所在，是CI的最高决策层。能否开发完善的企业识别系统，在于企业理念的建立。许多成功的企业都证明了这一点。行为识别是以明确完善的企业理念为核心，制定企业内部的制度、教育、行为以及企业的社会公益活动等动态识别。行为识别一般分为对内和对外两个部分。对内进行干部教育、员工教育（服务、工作环境、生产、福利等）。对外包括市场调研、产品开发、公共关系、促销活动等系列动态活动。 活动识别便于企业形成一个强有力的实体。便于企业的规范化管理。 VI是企业的静态识别，是通过一切可见的视觉符号对外来宣传企业的经营理念 。它的作用一是可以对外形成统一的宣传符号，增强企业可信任度。二是可以增加员工的归属感，分为基本设计系统和应用设计系统。 ;;1.2 VI的构成 VI是视觉识别系统的英文简称，他借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息，是企业的静态识别，是整个CI体系中最直接，最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的一种方式。在企业内部他可以通过视觉符号来划分企业的生产区域、工种类别等，同时增强企业的规范化管理和企业员工的归属感。在外部可以通过统一的视觉符号来宣传和加深社会对企业的认识和理解。 VI 是由两个部分组成。一个是基本设计系统，另外一个是应用设计系统。 在基本设计系统中以标志、标准字体、标准色为核心。称之为VI 的三大核心。整个VI 是建立在其三大核心基础上的。 基本设计系统是企业视觉识别的基本元素，而应用设计系统是基本设计系统的外在表现形式。他是为基本设计系统服务的。 ;;企业标准标志 标志标准化制图规范 为了规范、统一标志形象，形成对外一致的视觉形象，防止标志使用时在不同的环境下出现变形以及形象应用不准的情况，在VI设计的初期要对标准标志做严格的规范，目的是要标准标志不论在任何情况下或是环境下，都形成对外统一的形象识别。规范、统一标准标志的方法主要有方格比例标注法、圆弧角度标注法、坐标标注法。 ;;标志反白效果图 标志在以后延展使用的过程中，可能会因为标准颜色与使用环境的色彩发生冲突，或是为了强调标志使用的强烈对比关系，在标准标志开始设计的人阶段要设计出标志的反白效果 ;标志预留空间与最小比例限定规范 标志在不同的环境下使用，为了不影响标志的形状，也应规定出其周围环境的预留空间。;标志图形的矫正 标志在将来延展使用的过程中会放大或是缩小，不同的标志形状因为在比例上发生了变化，标志也会发生视觉变形，为了缩小这种变形或是视觉误差，在标志设计的初期，应对标志进行矫正，以便达到统一的视觉识别效果 ;企业字体 企业中文标准字体及标准制图 企业标准字体如同标志一样，在对外、对内的形象传递过程中也必须形成统一的视觉识别，这就要求对其做规范、统一的设计 ;企业英文标准字体及标准制图规范;企业印刷字体 在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体。这些字体也是要经过事先设计的。如果企业用字过与混乱，企业的形象会遭到破坏。印刷字体不需要刻意的去设计。至需要在现有的字库中选择一套或是2套与企业形象接近的文字即可。 ;企业标准色（色彩计划） 企业标准色与辅助色（印刷色） 企业的标准色彩是企业的特定色彩。用于强化刺激和增强企业的识别。色彩是人的视觉最先感知的，在设计的时候要充分考虑它的色彩应用。不同的色彩有着不同的视觉心理，企业在选择设计时候要注意选择反映企业精神、行业特点的色彩。企业的标准色包括标准色和辅助色两类。 标准色彩一般采用1-3种颜色，单独使用或者组合使用。单色容易记忆，印象强烈。但是容易和别人重复。组合容易突出个性，但是用色过于复杂。 在设计的时候只要规定出的色彩的C\M\Y\K值即可。便于保证在制作工艺中的准确度。 ;;色彩搭配组合专用表 为了避免色彩在延展使用过程中过于混乱，应规定其统一的色彩搭配方案 ;企业造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型说明 吉祥物是为了强调企业性格，配合广告宣传为企业专门设计创作的人物、动物或者植物等以拟人化的形象。她是以动态的形态引起人们的注意。为企业在消费者心中建立起了亲切感，拉近企业和消费者之间的距离。设计的时候要注意，吉祥物要有很强的亲和力和趣味性。也有的可以根据企业的标志进行拟人化创意。;;企业象征图形 象征图形单元图形 象征纹样通过变化多样的装饰纹