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篇一：广告策划合同 广告策划合同书 本协议由下列双方订立，并拟订客户与广告公司合作及经营细则： 甲方： 地址： 乙方： 地址： 1． 广告服务 1．1 根据甲方要求， 乙方为甲方的 ×× 产品 （品牌/ 服务） 在 ××× 地区提供广告服 务，包括策略运筹，创作和制作，媒介策划及购买； 1．2 如有需要， 甲方将要求乙方负责其他辅助性服务， 例如公关推广， 促销执行和市场研究； 1．3 此等服务将根据相关法律，法令和有关条例规定进行 2 ． 期限 2 ．1 本协议由 ×× 年×× 月 ×× 日起开始生效； 2 ．2 在此期间（即正式解除合约前 60 天）乙方将继续收取应有的策划管理费（列于收费细 则内） 3 ． 独家代理 3 ．1 在未取得甲方书面同意前， 乙方不得在协议有效期间内作为其他同类竞争公司产品的广 告代理商 4 机密 4 ．1 乙方同意将所有甲方提供之资料及数据保密， 未经甲方书面同意， 不得泄露机密资料于 第三者 . 5 ． 服务业务详述 5 ．1 策略部分的主要服务包括： 5 ．1．1 市场咨询分析报告（每月）——对相关简报资料进行总结和分析，形成关于甲方产 品类别的市场咨询报告 5.1.2 竞争广告创意分析 （每月）——对甲方相关产品类别中竞争品牌广告进行跟踪和分析， 提供广告样片、样稿及分析报告 5 ．1．3 竞争广告媒介分析 （每月）——对竞争对手在电视和平面主流媒体内的广告花费 （根 据投放报告和估计单价计算）进行汇总，并提供竞争产品媒介策略的分析报告； 5 ．1．4 零售市场访查（每季度）——对产品的主要零售市场进行定期访问，了解产品及竞 争对手在销售终端的状况，并形成分析报告提交客户 5 ．1．5 市场资讯分析（每半年）——利用乙方拥有的市场和消费调研资讯，对甲方业务的 相关议题进行分析，并提出策略建议； 5 ．1．6 品牌策略建议书（每年）——综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用乙方品 牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可； 5 ．1．7 产品策略建议书（每年）——从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深度分 析，达到产品层面的策略建议，与客户形成共识； 5．1．8 广告传播策略和实施建议书（每 年）——基于即定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和推广策略，以及广告传播和推广 活动的总体安排，形成具实战意义的建议； 5 ．1．9 战术性活动建议书（每年）——根据市场需要和甲方需要提交促销、公关推广等活 动的建议，特别是整体行销方面的“新点子” ，并尽可能协助甲方进行活动的实施； 5 ．2 市场调研部分主要包括 5 ．2．1 调研建议书——根据甲方市场需求，进行调研总体构想和策划； 5 ．2．2 调研公司推荐——根据甲方调研项目和具体要求，利用乙方实际经验，甄选适当的 调研公司，与其联络沟通，并对其调研计划进行评估，为甲方作出推荐 . 5 ．2．3 调研监督——在调研的操作环节中，对调研公司工作作出指导和监督，协助甲方保 证调研按计划实施； 5 ．2．4 调研结果分析——对调研公司的调研结果报告进行客观的再分析，并进一步建议调 研结果的运用。 5 ．3 创意部分的主要服务包括： 5 ．3．1 创意策略提案——根据品牌策略和竞争状况，提交创意策略和概念； 5 ．3．2 创意工作指令——根据同意的创意概念，起草供创意人员遵循的工作指令，与甲方 确认后即启动创意工作 . 5 ．3．3 广告片——根据创意工作指令，发展电视广告片，向甲方提案； 5 ．3 ．4 平面设计——对平面广告和推广用品， 根据工作指导令发展设计草图， 向甲方提案； 5 ．3．5 广播广告脚本——发展广播广告脚本及参考音乐音效资料，向甲方提案； 5 ．3．6 创意测试——在需要的情况下，协助甲方进行创意测试调研，对调研结果分析，并 对创意进行修正。 5 ．4 制作部分包括： 5 ．4 ．1 广告制作——电视、平面、广播等广告的制作