广告学一真题.pdfVIP

2013 年 10 月自考试题：广告学（一） 课程代码： 00181 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1 ．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的 位置上。 2 ．每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其 他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题（本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将 答题纸“ ”的相应代码涂黑。错涂、多 涂或未涂均无分。 1.1928 年，威治 米斯撰写出版的专著是· A ．《广告文稿》 B ．《广告构图》 C ．《广告设计》 D ．《广告学》 2 ．中国中央电视台的前身是 A ．新华电视台 B ．北京电视台 C ．中国电视台 D ．东方电视台 3 ．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是 A ．综合性广告公司 B ．广告制作单位 C ．报社 D ．媒介购买机构 4 ．情节式广告创作运用故事情节的目的是 A ．表现商品生产过程 B ．叙述商品使用方法 C ．贯穿广告内容 D ．表现消费者的喜爱 5 ．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是 A ．贬低其它生产经营者的商品或服务 B ．违反广告证明制度 C ．超越经营范围 D ．无证照经营 6 ．《广告法》不允许经营或发布的广告是 A ．商品价格具有竞争性的广告 B ．粗制滥造的广告 C ．对消费者没有吸引力的广告 D ．证明文件不全的广告 7 ．摄影广告利用反光板可以 A ．增强色彩表现 B ．使构思更加巧妙 C ．减少画面反差 D ．集中光线 8 ．一般来说，橱窗广告的设计布置者是 A ．专业广告公司 B ．工商管理部门 C ．代理媒介的广告部门 D ．广告产品所属的企业 9 ．摄影广告中道具的作用是 A ．补充说明广告诉求 B ．扮演角色 C ．表明产品使用时间 D ．创造环境 10 ．东风汽车广告语 万事俱备，只欠东风“ ”使用的修辞手法是 A ．比喻 B ．比拟 C ．借代 D ．夸张 11 ．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作 A ．喻体 B ．喻词 C ．本体 D ．客体 12 ．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是 A ．通感 B ．拟人 C ．比喻 D ．借代 13 ．广告文案使用的常见韵脚为 A ． 17 韵 B ． 18 韵 C ．19 韵 D ．20 韵 14.1957 年在布拉格举行的广告国际会议是 A ．国际广告工作者会议 B ．国际广告发展会议 C ．第三世界广告工作者会议 D ．第三世界广告发展会议 15.1961 年，为促使广告度过萧条期，中央发布了 A ．《关于仍由公用局管理商业的通知》 B ．《关于改进商业工作的若干规定》 C ．《管理广告美术人员暂行办法》 D ．《户外广告处理暂行办法》 16 ．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登 A ．政治广告 B ．国货广告 C ．外埠广告 D ．公益广告 17 ．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是 A ． 1980 年 B ． 1981 年 C ．1982 年 D ．1983 年 18.1910 年以前没有在我国出现过的广告类型是 A ．路牌广告 B ．书刊广告 C ．招牌广告 D ．传单广告 19 ．报纸广告创作的第二步是 A ．撰写文案 B ．电镀制版 C ．拍摄照片 D ．绘制草图 20 ．报纸广告主要的艺术表现形式是 A ．商标设计 B ．信息排序 C ．色彩套印 D ．脚本撰写 二、多项选择题（本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将 答题纸“ ”的相应代码涂黑。错涂、 多涂、少涂或未涂均无分。 21 ．下列关于广告发展历史的表述中正确的有 A ．商品经济的发展与广告发展息息相关 B ．古代社会广告加强了中央集权制 C ．中国广告的发展是一