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第一章 国际营销学概论;第一节 国际营销的涵义;一、国际营销的定义;国际营销的主体、对象、目标、手段、过程;二、国际营销与国内营销;三、国际营销与国际贸易;三、国际营销与国际贸易(cont.);第二节企业国际营销活动的发展进程;第三节 国际营销学研究的对象与内容;一、国际营销学研究的对象;二、国际营销学研究的内容;三、国际营销学课程体系;第二章 中国企业的国际营销研究;第一节 中国企业拓展国际市场的动因分析;国内环境的推动力;国际市场的吸引力;企业自身的动机;第二节 中国企业国际营销活动的特点;我国企业国际营销活动的发展历程;我国企业产品出口的特点;我国企业对外投资的特点;第三节 中国企业拓展国际市场的问题与对策;树立正确的国际营销观念;制订国际营销发展战略;调整国际营销市场结构;灵活运用国际市场进入方式;优化国际营销因素组合;统一协调国际营销活动;;第三章 国际营销环境分析：经济、政治与法律;;;第一节 国际营销的经济环境;市场规模;经济发展阶段;经济特征;产业结构;贸易障碍与开放程度;第二节 国际营销的政治环境;政治环境的特征;政治干预的形式;政治风险的评估;政治风险的防范;第三节 国际营销的法律环境;国际营销的法律环境;影响企业国际营销活动的国内法规;国际营销活动的法律适用问题;国际营销活动争议的解决;
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