发展银行信用卡传播计划.pptxVIP

深圳发展银行信用卡2012年传播计划——广州和力广告传播有限公司 2011年10月;;; 首先，??们在这次方案将引入目前最新且在欧美最广泛运用的接触点传播理论;聚焦有影响力的接触点，传递品牌经验。;;接触点分析：大众媒体; 一线城市消费者已经习惯于从网络上寻求专家和其他的品牌用户的意见， 而3-5线城市消费者则更依赖于向身边的亲朋好友获取建议。 社交网站用户比非社交网站的用户通过体验和评论型接触点获得了更多的 品牌经验，如品牌组织的活动、网络论坛。 品牌官方网站和网络搜索在社交网站用户中传递的品牌经验也明显要高。 ;　　售点接触点向消费者传递了1/4的品牌经验。相对来说，售点接触点在3-5线城市中的作用更为突出。 ; 品牌活动要因地制宜，量身定做： 一线城市消费者更青睐倡导个性和西方生活方式的品牌活动。3-5线城市消费者对满足其家庭需求的品牌活动有更大的参与热情。 ·赞助和品牌关联密切的活动： 一线城市消费者对品牌的赞助活动有着更高的认知度。在2-5线城市中，本土品牌在活动赞助方面超越国际品牌获得了更高的品牌关联度。这与品牌在多大范围和程度上把活动赞助整合到其传播活动中密切相关。 活动和赞助须与消费者价值观和兴趣相符： 有两个因素会影响到消费者在多大程度上能将品牌和其赞助的活动联系起来。一是消费者所感知到的品牌和其赞助活动在功能或者形象方面的一致性。二是品牌所赞助的活动和消费者内在的需求、兴趣和价值观的吻合程度。 ; 目前来说，诸如品牌热线电话、直邮等一对一的传播接触点仅占消费者所获得品牌经验值的1%，这并不意味着这些接触点不重要，如售后服务这样一对一的接触点，也是很重要的。;目标容量描述;;;受众分析;策略思路;计划;策略导入;;;;;传播框架;;大众媒体（广告）FIT计划;售点众（店面和合作商铺）FIT计划;口碑营销FIT计划;口碑营销FIT计划;口碑营销FIT计划;活动和赞助FIT计划;活动和赞助FIT计划;活动和赞助FIT计划;;奖项：炫商业之年度金融类金字招牌 简介：“炫”一种评价公司的全新标准! 由中国发行量最大的商业新闻杂志 ——《第一财经周刊》发起，第一财经整合旗下广播、电视、日报、周刊、网站、研究院等六大平台联合主办此次活动，所有奖项围绕着当年的商业世界展开，目标为全球性公司和本土公司。 炫商业金字摘牌以问卷调查的形式举行，区域包括北京、上海、广州、深圳，我们将这份调查问卷称之为----金字招牌。 主办单位：《第一财经周刊》 合作媒体：百度、新浪、搜狐、土豆、优酷、网易精品购物、MSN、经济观察报、环球企业家、时尚、经理人等 评选时间：2012年9月—2012年10月 进程和回报： ;活动和赞助FIT计划;活动和赞助FIT计划;;评估体系;评估体系;敬呈！