诺基亚公司的战略管理案例分析报告.pdfVIP

. . . . 从纸到手机的故事 从纸到手机的故事 悠悠诺 基亚 悠悠诺 基亚 还是在 上上个世纪的 1865 年 ，在 北欧芬兰南部 诞 生了一家普普 通通的 造 纸厂 ，它以当地的 还是在 上上个世纪的 1865 年 ，在 北欧芬兰南部 诞 生了一家普普 通通的 造 纸厂 ，它以当地的 一条河 流的 名 字命 名 ，叫 “诺 基亚” 。 一条河 流的 名 字命 名 ，叫 “诺 基亚” 。 100 年后 ，诺 基亚仍稳稳 当当地 经营着 ，并在 1967 年组建 成了为芬兰人提供包 括 纸尿 布 、 100 年后 ，诺 基亚仍稳稳 当当地 经营着 ，并在 1967 年组建 成了为芬兰人提供包 括 纸尿 布 、 高 统皮 套靴 、轮胎 、电 缆 等多元化 产品的 集团 公司 。 高 统皮 套靴 、轮胎 、电 缆 等多元化 产品的 集团 公司 。 进入 80 年代 ，随着世界电 子时 代的 到来 ，诺 基亚集团也 开始 大量 投资电信 。由 于它适 应了 进入 80 年代 ，随着世界电 子时 代的 到来 ，诺 基亚集团也 开始 大量 投资电信 。由 于它适 应了 芬兰国 家地势崎 岖 ，人烟稀 少 ，架 线不便 ，无线通信 业出现很早的 客 观情形 ，把简陋的 步话 机发 芬兰国 家地势崎 岖 ，人烟稀 少 ，架 线不便 ，无线通信 业出现很早的 客 观情形 ，把简陋的 步话 机发 展 成了一种 成熟的 移 动通讯 系统 。与 此同时 ，诺 基亚也 有 了家用电器 、计算 机 、传呼 机等系列产 展 成了一种 成熟的 移 动通讯 系统 。与 此同时 ，诺 基亚也 有 了家用电器 、计算 机 、传呼 机等系列产 品 。 品 。 然而不久 ，诺 基亚的 事 业陷 入 了危机 。这个名 不见 经传的 北欧企业所，拥有的 市场终归有限 ， 然而不久 ，诺 基亚的 事 业陷 入 了危机 。这个名 不见 经传的 北欧企业所，拥有的 市场终归有限 ， 尤其是 80 年代 末近邻贸易伙伴联的 衰败 ；加之国 综合 工业基础 不如 其他 大牌国 家 ，尤其像 摩托 尤其是 80 年代 末近邻贸易伙伴联的 衰败 ；加之国 综合 工业基础 不如 其他 大牌国 家 ，尤其像 摩托 罗 拉在技 术研 发 、批量 生产和 广阔 市场等方面的 优势 都， 不是 诺 基亚一时可 以比拟的 。诺 基亚的 罗 拉在技 术研 发 、批量 生产和 广阔 市场等方面的 优势 都， 不是 诺 基亚一时可 以比拟的 。诺 基亚的 总 裁凯 雷莫承受 不住 了 ，这位对 诺 基亚发展 功不可 没的 技 术型 人物以一颗 子弹 结束 了自己的 生 总 裁凯 雷莫承受 不住 了 ，这位对 诺 基亚发展 功不可 没的 技 术型 人物以一颗 子弹 结束 了自己的 生 命 ，那是 1988 年的 冬天 。 命 ，那是 1988 年的 冬天 。 1991 年 ，诺 基亚在爱 立信的嗤 鼻声中 ，并购 失败 。 1991 年 ，诺 基亚在爱 立信的嗤 鼻声中 ，并购 失败 。 把握 机遇的 奥利 拉 把握 机遇的 奥利 拉 1992 年，诺 基亚手机分部 负责 人 、42 岁的 奥利 拉临 危受命 ，担纲起诺 基亚集团 CEO的重任 。 1992 年，诺 基亚手机分部 负责 人 、42 岁的 奥利 拉临 危受命 ，担纲起诺 基亚集团 CEO的重任 。 奥利 拉 ，这位伦敦 经济学院的 MBA曾, 是花 旗银行伦敦 分公司 负责诺 基亚客户的 主管 ，1985 年加 奥利 拉 ，这位伦敦 经济学院的 MBA曾, 是花 旗银行伦敦 分公司 负责诺 基亚客户的 主管 ，1985 年加 盟 诺 基亚 ，先后担任国 际事 业部副总 裁和总财 务长