基于洽洽食品实践的新媒体营销策略研究.pdfVIP

基于洽洽食品实践的新媒体营销策略研 基于洽洽食品实践的新媒体营销策略研 究 究 摘 要：新媒体时代是营销制胜的时代。新媒体高度迎合了 “互联网+”环境下， 摘 要：新媒体时代是营销制胜的时代。新媒体高度迎合了 “互联网+”环境下， 品牌营销的发展需要，如何实施新媒体营销瞬即提升为行业、学术领域探索的制 品牌营销的发展需要，如何实施新媒体营销瞬即提升为行业、学术领域探索的制 高点。基于洽洽食品新媒体营销的实践，理论性介绍了新媒体营销，透视洽洽食 高点。基于洽洽食品新媒体营销的实践，理论性介绍了新媒体营销，透视洽洽食 品新媒体营销实践总结出新媒体时代传统企业品牌营销存在的不足，最后提出新 品新媒体营销实践总结出新媒体时代传统企业品牌营销存在的不足，最后提出新 媒体时代下传统企业品牌营销的策略。 媒体时代下传统企业品牌营销的策略。 关键词：新媒体营销；品牌营销策略；传统企业；洽洽食品 关键词：新媒体营销；品牌营销策略；传统企业；洽洽食品 1 新媒体营销简介 1 新媒体营销简介 顾名思义，新媒体营销是基于产品概念的诉求点，通过数字化新媒体平台作 顾名思义，新媒体营销是基于产品概念的诉求点，通过数字化新媒体平台作 为品牌传播和购买渠道，针对性引导消费者，使之对企业相关产品的功能、价值 为品牌传播和购买渠道，针对性引导消费者，使之对企业相关产品的功能、价值 等信息形成偏好，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。与传统营销相 等信息形成偏好，从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动。与传统营销相 比，新媒体营销在渠道、模式、消费者需求等方面存在明显差异。 比，新媒体营销在渠道、模式、消费者需求等方面存在明显差异。 新媒体营销的受众的范围更广，在经济成本、技术成本和时间成本上相对于 新媒体营销的受众的范围更广，在经济成本、技术成本和时间成本上相对于 传统媒体营销都比较低廉，且能够灵活直观的展示图文声像，使信息传播更加有 传统媒体营销都比较低廉，且能够灵活直观的展示图文声像，使信息传播更加有 趣味、便利 ，可视性优势突出，并且可以满足用户随时参与互动的需求 ，促使受 趣味、便利 ，可视性优势突出，并且可以满足用户随时参与互动的需求 ，促使受 众主动接收信息，交互性更强，综合效用更明显。 众主动接收信息，交互性更强，综合效用更明显。 从新媒体营销的概念可以看出，新媒体营销的渠道就是借助于数字化新媒体 从新媒体营销的概念可以看出，新媒体营销的渠道就是借助于数字化新媒体 平台 ，因此包括门户网站、搜索引擎(SEM)、微信、微博、SNS、播客、手机、 平台 ，因此包括门户网站、搜索引擎(SEM)、微信、微博、SNS、播客、手机、 移动设备以及 APP 等各种类型。而根据营销信息展现形式的不同，新媒体营销 移动设备以及 APP 等各种类型。而根据营销信息展现形式的不同，新媒体营销 的形式有图文营销、视频营销、H5 营销等。 的形式有图文营销、视频营销、H5 营销等。 2 新媒体营销与传统营销的比较分析 2 新媒体营销与传统营销的比较分析 (1)从受众的范围看，由于网民规模逐年递增，新媒体营销受众的范围明显高 (1)从受众的范围看，由于网民规模逐年递增，新媒体营销受众的范围明显高 于传统营销。 于传统营销。 (2)从可视性看，新媒体营销能够灵活直观的展示图文声像，更加有趣味、便 (2)从可视性看，新媒体营销能够灵活直观的展示图文声像，更加有趣味、便 利，可视性优势突出。 利，可视性优势突出。 (3)从交互性看，新媒体营销可以满足用户随时参与互动的需求，促使受众们 (3)从交互性看，新媒体营销可以满足用户随时参与互动的需求，促使受众们 主动接收信息，交互性更强。 主动接收信息，交互性更强。 (4)从高效性看，新媒体营销借助于信息技术可以满足受众多样化、多元化需