大型广场商场上半年营销活动策划方案.pptVIP

吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 第二阶段蓄势期 5月初至6月初 “3D立体画/投影”活动说明 现场3D立体画/互动投影，直观新奇的方式，使得产品与客户之间形成很强的互动性，客户能以较大的积极性参与到对项目产品的体验之中。 通过此种方式的现场体验活动，感受项目的全新的生活理念，发掘意向客户。 为期一周，目标意向客户登记数量200组 活动对场地要求不高，有较强的移动性，可灵活应用于各种巡展活动。 第三十页，编辑于星期二：二点 四十八分。 悦享新世界 吴江吾悦广场商场二季度营销推广方案（4-6月） INJOYNEWWORLD 悦享新世界 INJOY NEW WORLD 第一页，编辑于星期二：二点 四十八分。 目录 1、活动计划建议 2、活动方案框架 3、活动费用估算 第二页，编辑于星期二：二点 四十八分。 一、吾悦广场二季度活动计划建议 WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 第三页，编辑于星期二：二点 四十八分。 1月份 2月份 3月份 4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 10月份 11月份 12月份 淡季 旺季 淡季 旺季 适合营销 2014年 适合营销 从年度活动计划来看，活动期如果间隔太短，活动频率过于密集，消费者对活动信息的认知周期相对就会缩短，会使单个活动信息到达率产生混乱，影响促销效果，而且持续密集活动活动易造成消费亢性后的平淡，不利于累积消费兴奋点，影响整体活动计划的效果。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 第四页，编辑于星期二：二点 四十八分。 吴江吾悦广场 二季度营销推广方案 营销节点 活力初夏 激情一夏 暖春行动 一季度 1月 2月 5月 7月 8月 10月 12月 3月 4月 6月 9月 11月 二季度 三季度 四季度 二季度商场造势主题 通过对整个年度活动计划的分析，我们觉得二季度选择性的节庆主题活动与约定时间的活动机会，更适用于百货卖场，不仅能使活动信息有足够的时间到达率，更能养成消费习惯及最终影响消费者购买决定的形成。 主次分明、相辅相成的活动更能激起消费群体的购买欲望！ 第五页，编辑于星期二：二点 四十八分。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 时间点 一周 2014年 4月暖春行动 5月活力初夏 公益一元拍 游艺嘉年华 慢骑挑战赛 主力活动 周末暖场 3—4周 陶艺DIY 剪纸活动 书画活动 K歌争霸赛 辅助活动 项目知名度推广 营销点 项目人气聚集 核心客群定位 体感游戏大赛 彩虹冰饮节 1-4周 马克杯DIY 钓鱼活动 瑜珈活动 1-4周 露天音乐节 冰淇淋DIY 啤酒比赛 6月激情一夏 二周 三周 四周 一周 二周 三周 四周 一周 二周 三周 四周 第六页，编辑于星期二：二点 四十八分。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 公益一元拍 游艺嘉年华 Casino嘉年华 2014.04 2014.05 2014.5 2014.6 慢骑挑战赛 主力活动 【主力活动】： 主力活动的开展是年度整体活动计划中的重点，通过这些主题节庆的支点，整合出富有意义与创造性的活动策划，引导吾悦广场市场形象的提升，并以正确的基点指导卖场的视觉形象营销。 第七页，编辑于星期二：二点 四十八分。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 主力活动 活动节奏 第八页，编辑于星期二：二点 四十八分。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 体感游戏大赛 K歌争霸赛 清凉涂鸦会 2014.04 2014.05 2014.06 2014.06 彩虹冰饮节 辅助活动 【辅助活动】： 辅助活动定位在作为主力活动的补充，辅助活动的节点相应爆发点小于主力活动，可以在减低活动费用的同时，又起到为前后各主力活动形成缓冲带，在活动不断链的情况下，又使二季度活动可以有序健康的开展 第九页，编辑于星期二：二点 四十八分。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 辅助活动活动节奏 第十页，编辑于星期二：二点 四十八分。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 陶艺DIY 剪纸活动 书画活动 马克杯DIY 钓鱼活动 瑜珈活动 露天音乐节 冰淇淋DIY 啤酒比赛 2014.04 2014.05 2014.06 周末暖场 【周末暖场】： 把周末暖场活动穿插固定，是为了避免与主力活动和辅助活动形成冲突，同时减小频繁及大量的小活动影响整个年度的促销计划的干扰与平衡。 第十一页，编辑于星期二：二点 四十八分。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 周末暖场活动节奏 周末暖场活动可界定为是全年即定的促销方式。 第十二页，编辑于星期二：二点 四十八分。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 在各个层级的活动策划中，根据主次活动力度使商场的活动达到