传受者的心理互动.pptVIP

传受者的心理互动 第一页，共19页 第一节 传受者心理互动的功能与模式 一、传受者心理互动的功能 传受者的心理互动是指在大众传播活动中，传受者所 不断进行的以媒介符号为中介的相互之间心理上的动态平衡。 ★对原有符号资源的发掘； ★对新符号资源的开发。 第二页，共19页 登门槛效应—又称得寸进尺效应， 是指一个一旦接受了他人的一个微 不足道的要求，为了避免认知上的 不协调，或想给他人以前后一致的 印象，就有可能接受更大的要求。 这种现象，犹如登门坎时要一级台 阶一级台阶地登，这样能更容易更 顺利地登上高处。 一般来说，当传者希望受者接受一个较高的要求，应使提出的两个要求之间有时间间隔。 叶永烈独家专访陈伯达 第三页，共19页 （一）心理互动是推动传播业发展的内在机制 （二）心理互动可以产生改变现状的动力 　你能想到她曾经是一个年轻漂亮,会说流利日语、中文、英语、韩语,曾经制造100多人死亡的韩国航空公司客机爆炸案的间谍吗?她就是金贤姬,朝鲜三大美女间谍之一,是1987年造成120人死亡的韩国客机空难的凶手, 第四页，共19页 （三）心理互动可以产生改变现状的参照目标 1、参照群体 2、参照物 3、“镜中我” 第五页，共19页 （四）心理互动可以产生长期而深远的传播效果 第