宝洁公司的广告测试方法.pptxVIP

广告效果测试 1 QUATECH CHINA 研究目的 广告的投放是否达到预期效果 广告的改进方向 修改媒体投放计划 完善广告片 2 ​ 研究内容 品牌知名度（广告投放前后） 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯 3 ​ 广告效果的评价 广告对品牌的贡献 广告片评价 媒体投放效果评价 4 ​ 广告对品牌的贡献 广告对品牌指数的贡献 广告与品牌的联接度 世界杯期间Adidas广告 5 ​ 广告对品牌指数的贡献 =广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数 广告对品牌指数的贡献 6 QUATECH CHINA 电视广告与品牌联结度（BC）：= 所有看过电视广告记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数 电视广告与品牌联接度 7 QUATECH CHINA 广告片的评价 广告的独特性 广告的可信性 广告的劝服力 广告概念传递度 8 ​ 电视广告独特性 所有看过广告的被访者记忆最深的部分 9 QUATECH CHINA 电视广告可性信 电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 10 QUATECH CHINA 电视广告劝服力 电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数 所有看过这一电视广告的样