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市场营销专业培养方案（本科） Marketing 学科门类：管理学 专业代码：120202 一、专业培养目标与培养要求 本专业培养以德育为先、能力为重、素质为本，适应现代经济和社会发展需要，具有深厚经济和管理理 论基础，系统掌握管理技能与方法，具备国际化视野、创新与思辨精神，能够在政府部门、科研机构、院校 及企事业单位从事管理、研究、策划和教育工作的营销管理专业人才。 本专业学生学习基本的经济与管理理论的基础上，主要学习市场营销专业的基本理论与基础知识，受到 营销管理决策与执行能力的训练，具有宽广的经济学、管理学基础知识、扎实的现代营销理论及其应用能 力，具备分析和解决组织实际营销问题的基本能力。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1. 掌握管理学、经济学、市场营销学及其他现代企业管理的基本理论、基本知识和基本流程； 2. 掌握分析市场营销问题的定性与定量方法； 3. 了解本学科理论前沿和发展动态，熟悉我国有关市场营销的方法、政策与法规，了解国际市场营销 的一般规则与方法； 4. 具有较强的中英文语言与文字表达、人际沟通、信息获取及分析的基本能力； 5. 具有较强的营销管理决策和执行能力，能够为组织开展市场调查、市场细分与定位、营销战略制定、 营销方案（本科）的策划与执行、商务谈判等专业营销活动； 6. 掌握文献检索、资料查询的基本方法，能够熟悉市场中具体行