贝克博格淘宝品牌传播推广方案.pptxVIP

目 录;;我们的竞争对手;线下： Jack Jones;;相似产品品牌马克华菲，七匹狼，凡克;马克华菲;七匹狼;凡克;纵观我们的对手;;竞争如此激烈，我们如何突围而出？;我们来看看同类产品是如何通过淘宝成功的;七匹狼;;;推广效果;反观自己——;我们的优势;;我们的劣势阻碍品牌传播与产品销售的三大矛盾;矛盾二： 目标人群定位与淘宝用户定位的矛盾 贝克博格目标消费者定位于22-35岁的，有时尚、休闲需求的男士 淘宝则以年龄在18-28岁为主要用户群。;矛盾三： 品牌Logo运动风格与产品休闲???尚风格的矛盾 产品定位于时尚休闲的风格，品牌Logo给 人感觉则倾向于运动系列，双方的矛盾如何 融合？ 同时，品牌为新推出，不成熟、无口碑、 无号召力等，同样制约着品牌发展与产品销 售之路。;矛盾解决之道;矛盾解决之道;可能他们在社会漂泊不久，开始在人生旅途中打拼，有事业心但也叛逆，爱玩游戏，时尚、青春、80后、奋斗是他们的代名词;可能他们已经打拼了几年，有一定的经济实力与地位，但仍保留着时尚叛逆的青春心态，仍然怀有梦想地在人生旅途中打拼漂泊着;;目标用户精准定位;;品牌口号;定位金字塔;品牌突围而出;品牌形象如何传播？如何在品牌上市短时间内促成销售？;;AIDMA购买行为法则;AIDMA购买行为法则;淘宝旗舰店建设 目的：促成品牌与产品记忆和最终购买;淘宝旗舰店建设;贝克博格 男人的选择;淘宝旗舰店首页设计;淘宝旗舰店首页设计;淘宝旗舰店首页设计;;;;;;广告投放 目的：Attention 引起消费者注意;网络媒体;一、上市推广——今天又是中秋节 （10.1~10.15） 国庆中秋等节假日的淘宝商品销量通常并不如地面销售火爆，我们可借店铺上市之机，将节日的概念延伸，把仅有1天的中秋节日延长至15天—— 今天又是中秋节 促销政策： 贝克博格上市限时抢购活动，活动期间每天推出特价商品（如3折），限定时间内开始抢购。 “有贝克博格陪伴，每天都是欢乐的中秋节”，贝克博格上市，全场价格8折，还免邮费！;二、上市推广——“男人节”活动打造 （10.15~10.31） 贝克博格，更懂男人。作为漂一代男人忠诚的旅伴，我们为男士们打造—— 贝克博格男人节 促销政策： 延续上市8折和免邮费优惠：贝克博格上市，全场价格8折，还免邮费！ “男人节”系列活动： 1）VIP会员招募行动：购满**元可加入贝克博格“男人VIP俱乐部”，俱乐部会员可永久享受全场价格8折优惠等权利； 2）“男人节”购物天天有礼：每天针对购物满300元或以上者，送出不同的属于男人的礼物。（包括发泥、剃须刀、领带等）。;贝克博格品牌塑造与推广体系;THANKS