聚仁堂药业媒体投放方案.pptxVIP

聚仁堂药业 媒体投放方案;一、感冒药市场分析 二、消费者分析 三、感冒药行业媒体投放分析 四、媒体投放规划 ;一、感冒药市场分析;感冒是一种常见又多发的疾病，受气候、环境等因素的变化影响很大，用药频率相对较高，再加上该类药品大多都为非处方药，因此，抗感冒用药是医药市场的一块大蛋糕。 我国是一个拥有着13亿多的人口大国，据华经纵横统计，我国每年大约有近10亿人在服用感冒药，约占总人口的七成五。感冒药品种也日益增多，目前治疗感冒的中西药有50种左右，各种剂型包括一些同方异???的感冒药多达100多种。 我国非处方药市场中，感冒药近5年销售规模翻了一番，特别是2009年，受H1N1病毒肆虐影响，感冒药销售年增长率达21.0%，已接近200亿元。近五年的平均增长率高达16.6%。按这样的趋势发展，预计到2011年，我国感冒药市场容量将达220多亿元，是众多医药企业争夺的重要市场。;2009年化药类感冒药前十品牌市场份额约占据了化药类感冒市场的38.2%，其中中外资合资企业品种有4个，占15.9%。;2009年中药类感冒药前十品牌市场份额约占中成药感冒市场的30.7%，其中华润三九的感冒灵系列占比为10.2%。;二、消费者分析;目标消费者购买过程思考:大众消费人群,18-50岁为核心族群;网络上升幅度快价值逐渐显现，电视仍是最主流最权威的媒体目标族群宏观媒体接触情况;;目标受众晚间收视较为集中目标受众全天收视;电影、综艺类节目更受目标消费者青睐目标受众央视收视习惯;三、感冒药行业媒体投放分析;2011年央视投放费用涨幅较大 2012年较同期有所下滑感冒用药行业央视投放概况;行业在感冒高发的1~3/10~12月份投放费用较大感冒用药行业央视投放行程;央视一套占据主导 2012年三套费用上升明显感冒用药行业央视投放频道;行业央视投放以电视剧类为主 综艺/新闻类占比较大感冒用药行业央视投放项目类型;2012年较同期黄金时段费用占比有所提升感冒用药行业央视投放时段;感冒药偏好15秒及5秒，5秒呈压缩趋势;感冒药惯投套装，亦不漏掉白天;持续投放电视剧频道，12年上半年加大1套投放力度云南白药伤风停央视投放概况;小结;四、媒体投放规划;;;1、央视三套（选用综艺频道进行全面、均匀覆盖） 2、央视七套（军事农业频道高性价比广告保证产品信息持续露出）;;CCTV-3、7套广告资源主要由栏目广告与时段广告组成;;三套黄金栏目介绍;七套黄金栏目??绍;栏目播出编排表;栏目播出编排表;时间;;CCTV;媒体策略;; 地级电视台投放时间： 第一阶段：2012年10月1日——12月31日 注：此阶段投放广告，是配合央视广告投放，达到地面与央视相互呼应，提高曝光率，从而引起消费者注意。 第二阶段： 2013年1月1日—— 3月31日 第三阶段：（待定） 注：广告投放时间，需按每三个月进行一个评估，便于下一次广告投放，是否加大投放量或缩减广告投放频，进行预估。 省级市场选择：应选择人员到位、市场铺货率高的省份执行。 ;