索尼数码市场推广方案.pptxVIP

SONY;THE AGENDA;THE BRIEF;AGENCY VIEWPOINT;SONY - THE BRAND ARCHETYPE;CONSUMER INSIGHTS;SONY品牌迷恋者 对于SONY产品他们并不陌生，他们自觉成SONY产品延伸和升级的消费者，SONY品牌对他们意味者： 科技领先 工艺精美 外观时尚 性能可靠 风格独立; SONY的先进和完美既是他们审美的方向，又是他们自身心向往之的行为风格—— 专业 （迷恋自己的专业，有专业追求，但他们不是摄影的专业人士） 精致 （喜欢社交、人格开放、生活富裕但不具有贵族气质） 时尚 （追求现代生活方式，但不过分另类） 可靠 （这是青壮年一族，有责任心或有选择地承担责任，独立， 控制欲强、在他人的依赖感中欣赏自己） 独立 （无论经济还是情感都较为独立，崇尚创造，拒绝模仿） ; 他们了经历的时代的巨变，并成为时代的受益者，因此他们的为人处世带有明显的时代烙印，但他们是时代的探索者、不保守、行动力强—— 消费决策——感性但不浪费，关注价格但不过分敏感，不盲目选择也不过分追求信息的完整。 品牌追随——不是顶尖品牌的发烧友，但对熟悉的大品牌有持久的追随。对品牌有狗性般的忠诚，但一再失望就会成为该品牌的敌人。 社会地位——他们处于各级的中层，经济收入稳定。 ;社会地位——他们处于各级的中层，经济收入稳定。 生活方式——内心有着对远方的渴望，旅游、俱乐部、不期而遇、艺术活动、怀旧是他们的浪漫方式，但他们追求相对的稳定，反对无原则的破坏，他们离经不叛道，犯上不作乱，信奉：君子好色不好淫。 事业追求——毫无疑问，无论他们是否在工作中取得了理想的成就，但他们是努力工作的一群，他们崇尚科学精神，有理想主义倾向。 ; 最值得关注的是： 这群消费者的人格、气质、处世理念与SONY产品互为印证，他们以这种印证为自豪。 ;Cyber-shot – RIDING TECHNOLOGY AND STYLE;CATEGORY DYNAMICS;Cyber-shot – UNDERSTANDING THE RELATIONSHIP;THE BRAND ESSENCE;THE Cyber-shot BRAND PILLARS;THE Cyber-shot BRAND ARCHITECTURE;APPROACH 1: NARROWCASTING;APPROACH 2: BROADCASTING;CREATIVE PRESENTATION;Cyber-shot Events ;EVENT OBJECTIVES;1. “Create your Cyber-shot”;2. Cyber-shot照相馆;Media Creations;Media Creations by Cyber-shot;Giant Building Wrap;Metro Photo Gallery;Sony Online CreationsPop-up roadblock on websites;Building Rooftops;Magazine Gatefold;Magazine photography sponsorship;Creation by SonyCyber-shot by Grey