网络营销综合运用.docxVIP

网络首销综合应用 相对于传统的市场营销学，网络营销最鲜明的特点是其很强的实践性，网络 营销如果无法用实践去验证，也就失去了存在的价值，也只有在实际应用中才能 发现问题并对网络营销理论进行深入研究。 目前国的网络营销理论与实践中的主要问题表现在两个方面：一方面，网络 营销的理论还很不成孰，有些方面远远落后于实践；另一方面，已经形成的基本 理论也并没有在实践中发挥应有的指导作用。这种状况制约着网络营销的理论研 究和实际应用水平的提高。推进网络营销的发展最好的途径是理论联系实际，这 就要求不断从实践中总结出具有理论价值的容，也要求将已经证明是正确的理论 充分应用于网络营销实践中去。 基于这种认识，为了网络营销在实践中取得明显的效果，需要解决以下两个 基本问题： 第一，如何将现有理论和方法用于指导网络营销实践； 第二，企业网络营销实践中常见的问题及其解决方法。 本章介绍的大部分容都建立在对网络营销实践经验总结的基础上，经过实践 的检验。部分容与本书其他章节存在一定的交叉，但并不是简单的重复，因为注 重点是网络营销原理与方法的实际应用，部分相关容是对前面基础理论部分的概 括和补充，更多的是关注网络营销应用中的具体问题，而不是泛泛而谈。对于没 有网络营销相关实践经验的读者，在有条件的情况下，应尽量多开展一些实践活 动，这样才能有更加深入的理解，也才能理解网络营销的奥妙。通过本章容的学 习，对于