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网络推广综合训练 请以小组为单位，联系我们熟悉的企业，经过网络和实地调研，为 该公司撰写一份符合企业实际、切实可行的网络推广方案。方案应 包括以下主要框架：网络推广企业简介、网络推广目标、主要竞争 对手及其网络推广方式分析、网络目标市场分析、网络推广具体方 式。要求： １、字数在 4000-5000 ； ２、推广目标明确、网络目标市场分析到位，至少有５种以上的网 络推广方式； ３、推广方案符合企业具体实际情况， 具备较强的可行性和操作性。 湖南东方时装有限公司 柯尚网络推广方案 2 3 目 录 一、内容摘要 3 二、网络推广任务概述及目标规划 4 （一）任务简介4 （二）柯尚品牌文化提炼 4 （三）网络推广的目标 4 三、主要竞争对手分析 5 四、主要目标市场分析 7 五、网络推广方式的选择 7 （一）免费推广方式 7 （二）付费推广方式 10 六、网络推广具体实施计划推进及效果预估 18 （一）实施计划推进 18 （二）效果预估18 4 一、内容摘要 柯尚网络推广方案于 2009 年 10 月 30 日完成，全方案共 18 页，内容由五 部分构成，分别为：网络推广任务概述及目标规划 主要竞争对手分析 主要目标市场分析 网络推广方式的选择 网络推广具体实施计划推进及效果预估 通过采取一系列的推广方式，预估能在短期内提升品牌知名度，提升网站 流量，提升产品销量；而从长期来讲塑造品牌文化便成为了关键，这是品牌赖 以在存的根本。 通过对自身产品的剖析， 本方案中选择了两个竞争对手予以分析， 分别是： 爱登堡服饰及马克华菲时尚男装，主要从网站、推广方式两方面来进行分析。 通过对竞争对手的分析，与竞争对手进行对比，可以加深对自身品牌的认识， 有助于在对比中提高。 方案中对目标市场进行了详细的分析，包括对目标群体的定位，对目标消 费者的心理、行为特点等进行剖析，从而明确推广定位： 通过在互联网上的宣 传，让更多的人了解柯尚，打造良好口碑，树立品牌形象，从而提升销量，增 5 加利润。 网络推广方式的选择上，分两个方面：免费与付费，免费的推广方式主要 包括：搜索引擎推广、博客推广、软文推广、论坛推广、问答类互动社区推广、 口碑网推广、视频推广法、目录提交。付费推广方式主要包括：淘宝商城推广、 商家合作推广、邮件营销、门户网站广告、视频缓冲广告、 QQ 合作推广。免 费推广方式重在 打造口碑 ，提升品牌知名度及美誉度 ，而付费的推广方式对于 流量及销量提升能起到非常大的作用，两种推广方式相结合，最终都是为了