种草内容平台营销价值白皮书-艾瑞咨询.pptxVIP

种草内容平台营销价值白皮书 . 研究背景和研究方法 研究背景 全民社交时代，内容平台已成为用户获取品 牌和产品信息的重要渠道，在用户精准触达，种 草效果上均有独特优势。未来内容种草的精细化 运营更为重要 本次研究将梳理种草内容平台的发展演进及 典型平台差异特征，从品牌主和行业专家角度探 寻种草在营销活动中的价值和机会，帮助品牌发 掘种草内容平台在营销链路中的独特价值 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2 研究方法 专家访谈：选取3C数码、美妆个护、食品 饮料三个典型行业的品牌主营销专家和头部种草 内容平台的商业化运营专家进行深度访谈，获取 专业信息和建议 桌面研究：通过对公开网络资料以及艾瑞 既有的研究成果进行整理分析，对种草内容平台 相关信息进行全面梳理 摘要 背景和现状 互联网用户增速放缓，传统电商渠道流量红利触顶，寻找持续的线上增长点是品 牌营销的重要议题。 内容平台吸引用户大量时间和精力，在多领域和场景下介入用户日常生活和消费 决策，成为品牌主争夺流量自主权的重要赛道。 知乎、小红书、抖音、B站为代表的种草内容平台的加速商业化进程，不断拓宽 内容种草场景的广度和种草深度，赋能品牌市场营销业务。 种草内容平台价值 种草内容平台已经覆盖消费者从认知到决策全链路，助力品牌成长各个阶段从种 草再到拔草驱动的业务增长。 优质内容能够深度构建用户兴趣，加深品牌和产品印象。PUGC和