2021滑雪圈层研究报告：自由与不羁的灵魂.pptx

新世代新圈层 2021垂直圈层营销报告 自由与不羁的灵魂 2021垂直圈层营销报告 ——滑雪圈层研究 01 新世代新圈层 2021垂直圈层营销报告 雪圈行为及用户画像 01 03 新世代新圈层 2021垂直圈层营销报告 04 1.0 2.0 3.0 4.0 Attention 吸引注意 Interest 引起兴趣 Desire 产生欲望 Action 行动 传 统 品 牌 营 销 链 路 1.1 圈层营销 更短的营销链路，更高效的信息流转，更直接的效果 圈 层 营 销 链 路 2.5 Reach 直接触达 私域流量与公域内容共同 作用，信息流转高效 Action产 生行动圈 内互动 高效转化 4.0 5.0 Spread 破圈传播 实现圈外信息扩散 1.2 历史沿革 借势冬奥，产业规模不断扩大，圈层用户不断破壁 萌芽 亚布力滑雪场的开业，代表着中国近 代滑雪的开始，此时国内滑雪运动用 户较少，滑雪文化尚未普及。 90年代末 起步 进入21世纪，国民经济高速发展，随 着国际赛事及用户信息获取渠道的增 多，加上国家政策对冰雪旅游产业的 扶持、基础设施的完善等，滑雪产业 开始起步，用户热情提升。 2000—2015年 高速 冬奥会申办成功，冰雪产业进入高速 发展期，雪场建设初具规模，雪场南 迁亦成趋势，加上室内滑雪场的增多， 让滑雪运动更易被接触。 未来 冬奥会的举办势必带来场地建设的更