红鹤沟通_大连华润 [星海湾项目]整合传播策略提案_.pptxVIP

大连华润 [星海湾项目]整合传播策略提案;Part1:品牌故事及创作 Part2:产品主题建议 Part3:策略 Part4:执行;Part1：品牌故事;VI系统;;;Part2：产品主题建议;Part3：策略;;如何寻找贯穿地王、地标、财富圈层、企业历史的精神线索， 赋予项目明确、清晰的精神气质， 使其形成符合高端客群价值观的、个性鲜明的传播体系？;;两类典型顶级客群腔调： 其一：玩儿一个呗（内敛\洒脱\老道\世故） 其二：好东西，得占一个（强势\张扬\炫耀） ;理论上，拥有第二个家是非常有意义的。 首先，它随时可以接受你的探访； 其次，假如你的第二个家坐落在世上某个人人向往的地方， 该地方的地产一定年年稳步增值。 那么，无论是躺在骄阳下，还是沿着雪道俯冲而下， 你都可以告诉自己，你做的是精明的投资… 你觉得你在那儿，并不是一位看得眼睛发直的观光客，而更像是一个市民； 你甚至会向人提及你的位于加勒比海安提瓜岛(Antigua)或是法国滑雪胜地瓦迪西耶(Val d’isere)的寒舍，虽然有自得之嫌，但你确实从中体味到自己的与众不同，优越感油然而生…;3.3 传播任务：;;;一种距离。雍容而优雅，大气而安然，雅致之中饱含 华贵气息，行止即收藏，等级性与距离感与生俱来。;一种传承。传奇之地点，梦幻之家园。 对仪式感与归属感无微不至的尊重，奢华宛若天成。;一种向往。将尊贵、取景、意趣、健康和艺术 浑然一体的地方，人类灵性自由绽放。;一种礼遇。私密与微妙的圈子态度， 财富与生活的闲逸姿态，为礼遇精英而备。;Part4: 执行;4.1 传播阶段划分;;1：《地产品牌的城市计划》——《城市中国》专刊;例：2007年第18期《同济圈》;2：《一个企业与中国》——《三联生活周刊》专刊;事件3：“星海传奇”顶级会所定向推介会;事件4：“凭海观寰宇”海上观摩会;事件5：“龙之寰宇”航海主题活动;事件6：世界顶级私人物品展;;Thanks ！