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《字体设计》课程标准 葛颂 【课程名称】 平面广告招贴设计 【课程代码】 【适用专业】 高等职业院校广告设计与制作专业 【学 分】 1、前言 1.1 课程的性质 展示平面设计是会展设计专业的一门选修课程， 也是 《展示平面设计》 的辅助课程， 目 标是让学生熟练掌握贯穿于整个会展平面设计过程中的文字设计和制作的能力。 它主要以基 础字体架构、宋体字、黑体字、西方美术字为学习的基本课程，变体美术字、广告字体和连 字设计、 VI 标准字设计为学习的高级课程，它既是独立的会展平面设计课程，也是进一步 学习商业展示空间设计、和展会整体形象设计等会展设计课程的基础。 1.2 设计思路 1.2.1 课程的性质与价值 本课程的性质： 字体设计是会展专业前期的一门设计课程， 也是会展平面设计导入课， 既是独立的平面 设计周边课程，也是链接学生进入会展专业设计学习的重要课程。 本课程通过对贯穿于综合会展过程中的字体设计做有针对的系统学习， 明确了从事会展 设计人员必须具备的字体设计能力、 企业形象 （VI ）中的标准字设计能力、 包装设计中的字 体设计能力。 能准确把握创意目标、 思路正确、 创意新颖独特、 有良好的设计能力和表现能 力；会设计、会制等应用性的创意知识和技能。 该门课程采取项目课程形式。 根据会展平面设计工作任务和职业能力中所应具备的设计 创意能力和制作技能为主要教学内容， 以工作任务的方式进行项目模块教学， 从简单到复杂， 形成项目序列。 该课程建议选取的真实项目有： ①店头广告字体设计、 ②霓虹灯、 灯光字体 设计③网页多媒体字体设计④展会字体设计与制作、⑤会展礼品包装字体。 本课程的价值： 本课程是一门会展专业平面设计的选修课程， 在真实会展设计项目中有着不可或缺、 不 可替代的作用。 以往的字体设计课程， 基本是以宋体字、 黑体字和罗马体等美术字书写练习为主、 以变 体美术字设计为辅的教学模式， 其教学内容和教学手段缺乏会展行业必需的广告连字设计能 力的培养， 这就造成了会展专业的毕业生在真实会展项目中缺乏与会展相关的必要的字体设 计与制作的专业知识和能力， 导致了展会并不能很好达终端客户所需要的展示效果等不良反 应。而本课程的开展， 正是补充了了广告平面设计与会展设计这两个专业的课程空白， 是针 对会展设计专业学生和设计人员的上述能力缺失而专门打造的服务于会展设计周边的选修 课程。 1.2.2 、课程的基本理念 通过“理论—实训—设计”教学模式培养学生的会展平面设计能力与制作能力。 掌握字体设计各种创意方法和表现手法，为展示平面设计专业课程打下良好的基础，提 高学生的会展字体设计水平。 掌握正确的设计方法，建立设计的创新思维理念，扩展学生的职业选择面，为将来的职 业生涯奠定好基础。 在引导学学生学习各类设计风格的同时促进学生个性设计的发展。 1.2.3 、课程标准设计思路 利用专业教师在长期的教学中总结出来的经验、 展示平面设计项目中实战积累的经验与 社会真实项目对设计人员的要求相结合， 充分的听取行业人士的建议， 紧跟市场脉搏， 不断 的在教学上自我完善，从而取得良好的教学效果。 2 课程目标 2.1 、职业能力培养目标——知识与技能 通过理论—实训—设计教学模式的实施， 能够针对实