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瑞安活动策划范文 瑞安活动策划范文 PAGE / NUMPAGES 瑞安活动策划范文 瑞安活动策划范文 一、 目的： 市场状况：温州市场从 20xx 年开始操作，经历 1 年时间，产品从导入期到此刻已处于较稳固销售状态， 地区市场中温州市市场销售、铺货率较好，周边地域乐清、瑞安、平阳、苍南、文成、洞优等地铺货率和销售都较差。 主要目的：提升 ** 品牌在温州地域的品牌著名度，让 ** 品牌在温州年青的父亲母亲心中达到绝大多数人都知道，一部分人认识到地步。 市场表现：提升 ** 品牌的铺货率，提升产品的销售额。 二、 步骤实时间管理： 、6 月，举办“帮助残障小孩，迎六一 ** 献爱心活动” 2 、6 月，温州电视台经济科教频道，新闻栏目播出 ** 举办“帮助残障小孩，迎六一 ** 献爱心活动”活动新闻，号召社会关注残障小孩，奉献爱心。 、6 月，温州电视台，经济科教频道电视广告 30 天，（时间： 20：00 分，电视剧主题曲后，正片开始前，广告时间 15 秒） 三、 市场配合方式实时间管理： 、店老板，店长宣传工作：让 ** 销售店老板和店长认识 ** 宣传状况，配合 ** 在商铺内做的品牌包装工作， 和商铺促销员解说 ** 产品知识重点。 、市场活动时期全部 ** 重点门店需睁开品牌包装，详细以下：（此项工作需在电视媒体投放前达成） 1）、店内或店门口搁置 **X 展架，张贴 ** 海报。 2）、从头产品货架，把 ** 搁置在最醒目地点。 3）、有空间的话，在店内或许门口堆砌 ** 包装盒堆头。 目的：在电视媒体宣传过程中， 让来母婴店的顾客再次看到 ** ， 加深顾客对 ** 的印象，让顾客认识 ** 。 、鼎力开发空白地区，空白商铺，做好销售点整体布局，并做好以上商铺宣传工作。 四、先期准备： 、人员安排 活动负责人 1 名，负责整体策划的实行，和时间节点安排。助手 1 名，负责有关宣传品准备，供给，商铺实质宣传状况考 核，活动状况反应等工作。 市场人员 5 人，负责市场配合工作全部任务。 、物质准备 献爱心活动物质见附件，电视广告片 1 部， 商铺宣传品（依据商铺数目确立）： ** 彩页，海报，试用装，气球， X展架， ** 鳕鱼，乳钙空包装盒。 五、 市场活动时期操作： 助手需按期查察媒体投放状况，察看市场反应，认识门店宣传状况及顾客反应，信息反 馈到企业，再依据状况作出市场宣传调整。 六、花费估算 帮助残障小孩， 迎六一献爱心活动赠予产品及礼物价值： 53550 元。 温州电视台经济科教频道，新闻栏目花费： 0 元 温州电视台，经济科教频道电视广告 30 天花费： 4.2 电视广告片制作花费： 3 万元 追加其余广告内容（依据市场反应做出调整）： 5000 市场宣传品花费：代理商物料，花费 0 元 人员出差花费： 2000 元  万元 元 合计： 132550 元 七、广告播出状况监控 企业派驻温州业务员在广告播出时间一定每日收看电视，监察播出状况。若有漏播或时间错误实时报给企业， 企业实时和电视台联系。 八、收视率监控 在广告播出时期，发放 1000 份广告收视检查表进行品牌形象，收视状况检查，认识顾客的收视状况和对品牌的印象及反应。 九、低收视率应付举措 为防备出现广告播出后收视率低的问题， 做出了以下预防举措： 、在每个包装上贴温馨提示标签，（内容： ** 广告播出时间：请注意收看），提示购置了 ** 产品的顾客收看广告， 提升收视率。 2 、在企业网站公布广告播出信息，提示大家收看。 3 、配合此次广告宣传独自设计温州专用包装， （爱心盒，包装 盒上印刷“爱心盒标记，买 10 盒=捐赠 1 盒给福利院的宝宝们），消 费者每买 10 盒产品，企业就捐赠 1 盒产品给温州福利院的小孩，传 递企业的爱心，促使花费者多购置企业产品。 4 、在电视媒体投放过程中立刻投放温州电台广告，金额： 5000 元，即能增添电台收听的顾客广告投放，又能和电视广告相互促使。 十、不测防备 、广告片拍摄，广告片广告审查工作拥有必定的不确立性，需提早做好，以防后患。 、市场配合工作内容许多，时间一定实时达成，需代理商仔细重视，不然整个宣传工作成效就会大打折扣。 十一、成效预估 、宣传成效 让 20%的小孩父亲母亲知道 ** ，让 30%在母婴店购物的家长接触到 ** ，有时机认识 ** ，** 品牌在温州跻身婴童产品第一线， 对此后产品的销售产生强盛的品牌优势。 、销售促使 年 6-12 月温州销售收入： 8 万元， xx 年 1-5 月份温州销售 收入： 173000 元，在投入广告后温州市场市场的销售收入预计能达 到：40 万元，销售收入同比增添 500%，环比增添 235%，广告成效极为明显。 、附带效应